随着人们生活水平的提高和消费者观念的转变，对于装修，大家已不满足于简单的使用功能，品味、个性成为宠爱：某一家装是否符合我的三观、能否代表我的生活追求等。其中，80后们对于私人空间与众不同的要求尤为突出。

　　世界杯正热，赢得一场足球比赛的胜利，除了教练战略和战术的运用到位、团队成员的默契配合等，对于足球运动员来说，基础是有一个耐得住酷暑严寒的好体质，表现之一是：要善于跑！不动不行，得跑起来！与足球一个道理，常规的打折、促销已无法打动消费者，若要打开更大的家装市场，装修企业同样应动起来！营销策略需转变，行商替代坐商！

　　
　　罗纳尔多、齐达内、菲戈、小贝、小罗、劳尔、梅西、C罗……伴着80后们长大，80后们走出学校步入社会，他们为社会工作也为自己生活，他们的腰包逐渐丰满，他们娶妻生子，他们需要一套房子承载起一个家，因为他们职业、个人喜好和审美有别，对家装的设计风格、金钱投入等也不同。
　　　　
　　补位、围抢、造越位、全队防守、235、901、4321、二过一、三过二……看得球迷眼花缭乱，截止笔者发稿前，“‘传控’战术将走下神坛 现在是攻势足球天下”、“库卡战术因世界杯被热议”、 “马佐拉：战术或是球员，意大利必须求变”等也在2014巴西世界杯中热议。

年龄和身材让“外星人”无法继续变身，小贝“伟大球星”到“伟大球员”的演变……不是我不明白，是这时代变化太快，这变化的发生，有时候是人为的选择，有时候是上天的脸色。而一名足球运动员的黄金球龄也就几年，抓住有限的时间，退役后回忆往事的时候，能不因碌碌无为而悔恨，不因虚度年华而懊恼，这就足够了。
　　
　　哪些球员适合在哪个位置、面对哪个竞争对手运用什么策略……这是一个战术选择的问题。做家装，除有好的设计理念和执行团队外，挖掘和创造家装消费者需求，找到痛点，同样重要。
　　
　　开什么花，结什么果。通过分析宏观经济形势和近来的房产走势，通观把握全国装修市场，因不差钱不差人，大的尤其是上市的装修公司可进行全国布局；对于中小家装公司而言，应将重心放在本地的市场调查，依据房价、户型、住宅面积、80后等家装消费者的平均工资、当地居民消费生活水平等推算消费预期；依据他们的消费观念由趋向大众到为自己家装，由轻装饰重装修到重装饰轻装修的转变，在家装设计上应风格时尚而多样，并能满足他们DIY的消费欲望。　　　

据悉，2014年1月至5月，全国商品房销售面积同比下降7.8%，降幅比1月至4月份扩大0.9个百分点。房屋成交量总体明显下滑，楼市的低迷直接影响到家居行业，而处于最下游的家装也未能幸免。最明显的便是客流量的减少，一家装饰公司负责人提到“确实感觉今年装修的人少了，店面咨询顾客的减少尤为明显。”

每逢节假日必出的打折、促销等活动，已经变成让消费者司空见惯的常规手段。时至今日，很多精明的消费者已经发现，无论什么时候，都可能会有折扣。当传统的营销策略被用到极限时，拉动消费吸引业主的能力必然越来越弱。于是这两年起，精准营销越来越成为家装公司推崇的营销策略。在昌平某新交楼盘售楼处，有消费者表示，在刚一交房的一个星期内，就收到数十条优惠信息。据了解，精准营销在今年愈演愈烈，尤其是在“五一”之后，家装行业渐入传统淡季，一些家装公司、建材商和家居建材卖场纷纷锁定目标小区，转向淡季精准营销。

目前大家都知道家装市场处在一个压力较大的形势上面，与几年前相比店面的客户上门量都有减少，所以必须开展有针对性的活动主动出击。

营销形式多样化
　　
　　在曾经大环境好的情况下，装饰公司通常喜欢“独展”为主，宣传推广自己的企业并实现成交量。但是在大环境不好的情况下，“深挖洞广积粮”逐步培育潜在客户的方法已不适合，同时各种压力也不允许家装公司做任何无效的传播浪费资源，于是就让企业更需要精准营销，取得实际成交量。
　　
　　如今，电话营销、进驻小区、网络营销可谓是装修公司精准营销的三大主要形式。市场被摊薄了，信息渠道也越来越多元化，客流来源不一，所以有时候最简单的方式或许更有效：“虽然一说到电话营销很多人都会感到十分反感，但这种最简单的营销反而会更有针对性，并且成本也相对较低。”
　　
　　除了电话营销，把装饰公司“搬进”小区，与消费者零距离接触，也成为许多公司选择的主要销售方式。首先，装修公司会派出人员到各大新楼盘收集信息，然后迅速开辟领地，利用优秀的设计、产品展示等和业主进行面对面交流，直击消费终端，以此来吸纳客户。小区是最靠近顾客的“终端”，能够直击业主。做好小区终端可以让消费者第一时间感觉到品牌企业的魅力，从而影响他们的购买。
　　
　　而网络营销，也是各大企业不会错过的。除了自身网站上的推广，微博、微信，以及小区业主论坛也是重点营销面。如今，各大知名的装饰公司都纷纷推出了微博和微信互动平台，除了订阅号为消费者推广信息，更有服务号一对一进行服务。
　　
　　家装市场，现在并不处于黄金期，而家装公司退役意味着被淘汰，如何在市场缩减的情况下，开辟一条路？ 2014年装修互联网整合尤为引人关注，或许从中，我们可以看到装修在2014年的营销新趋势。

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