新技术的广泛采用以及变频节能产品和中高端产品占比的提升也一定程度上抬高了空调产品的均价。值得注意的是，由于库存压力逐步显现，市场竞争也愈发激烈。

乡镇市场增长明显

前不久，记者同事小黄为她父母购买了一台1.5P的空调,她说,爸妈还住在农村,每天劳作很辛苦,买台空调孝敬他们。据初步估计，乡镇市场是今年空调销售的主导市场，今年前6个月，空调零售量和零售额分别同比增长了5%以上，乡镇市场有不小的功劳。同时，线上市场也进一步分流了线下渠道客流，上半年电子商务尤其是B2C渠道快速成长。

农村及城镇居民的空调消费上升较快，令空调销售商们喜出望外。业内人士将空调行业在前5个月的持续增长归结为：一是城镇化发展进一步激发了三、四级市场的潜力，中小城市及郊区县市成为推动空调销售整体上升的重要动力。二是房地产市场恢复性增长，催生的新一波家装潮带动了空调销售，助推空调销售总量逐步提高。三是今年迎来空调以旧换新的高峰。据悉，苏宁预计全年市场待换新空调量将超过1200万台。

市场竞争出现变数

记者采访中了解到，空调零售终端良好表现的背后是厂商动作频繁，例如格力和美的，前者推出“万人空巷抢格力”活动，且与国美展开全面合作。后者则针锋相对，发起“全国精品巡展”，并携手苏宁启动“3年600亿”战略合作项目。这两大空调巨头的隔空过招，也成为上半年空调市场的一大看点。

从增长情况来看，各品牌出现了分化。1～6月，美的无论是零售量还是零售额均实现了超过20%的大幅增长，格力则双双小幅下降。在排名前10的企业中，海信和奥克斯的增长势头也不错，惠而浦的零售量和零售额的增幅都约为50%。不过最抢眼的当属新科，其零售量和零售额都翻了一番还多。

两大趋势引关注

从产品方面来看，有两个趋势值得关注。

一是市场均价的抬升。APF(全年能源消耗率)产品从今年3月开始进入快速发展阶段。在APF产品上市初期，其型号比重占所有变频类产品的3.5%。今年第一季度，APF产品市场均价在5000元以上，整体变频类产品均价不到4500元，APF产品比重增加必将带动市场均价提升。与此同时，APF产品与非APF产品之间的价格差明显缩小。

业内人士预测，伴随着空调销售旺季的到来，在部分零售商开启的节能环保为基本要求的补贴计划中，明确了对APF产品的补贴政策，这将在一定程度上推进中高端价位产品的销售。另外，空调厂商加大对大箱体空调的投入力度，也将带动空调价格的整体上涨。二是空调产品主流升级方向将朝着节能、健康、时尚、智能化发展，这种在产品结构方面的调整也推动了价格的上涨。