不景气的家居市场,家居商涨价左右为难
面对市场客流下降的趋势,家具企业放弃了用涨价的方式来缓解成本压力。蒋学顺说,只有真正拉动市场消费才能缓解经营的压力,如果没有新产品、新服务,单靠强行涨价消费者很难买账。
虽然家具生产成本在高位运行,但家具企业近期仍没有调价的预期。企业负责人普遍表示,目前各大市场客流并不理想,如果调高价格可能更没有人前来消费了。
家具企业称:“近期不涨价。”
由于近年来家具生产成本不断增长,涨价已经成为家具行业常态。但今年家具市场却没有出现明显的价格波动,尤其是在“五一”这个调价窗口期,家具市场仍是一片平静。这是因为今年成本上涨趋缓了吗?
标致家具副总经理朱光宇坦言,今年家具企业的生产成本仍在高位运行,与2008年原材料价格大涨相比,今年更是出现了原材料价格、用工成本以及物流成本一起上涨的态势。仅以A级木工的工费为例,十年前这一工种每月的工费为3000元,2008年A级木工每月工费则为5000元,而现在该工种每月工费则飙涨至8000元。同时,随着油价的上涨,对于每天送货量较多的家具企业来说,物流成本也在不断增加。未来高级技术工人会越来越短缺,再伴随原材料价格与物流费用的上涨,家具企业的生产成本会呈现逐年增加的趋势。
虽然感受到了强大的成本压力,但是接受采访的家具企业负责人却普遍表示近期没有涨价计划。欧品家居总经理蒋学顺告诉记者,涨价可以缓解成本上涨的压力,但是现在市场正处于冷淡期,企业不敢贸然调价,否则可能会丢掉更多客源。强力家具总经理张福才也表示,企业不会选择在市场销量减少的时候涨价。
在现在弱市的情况下,企业应该推出更多创新产品吸引消费者。蒋学顺告诉记者,目前他们已经推出了纯实木、手工雕刻等新产品,并且计划在下半年引进进口家具产品,将现有家具产品系列进一步丰富,以满足更多消费者的“买点”。
实际上,创新产品已经成为目前主流家具企业拉动市场消费的主要方式。曲美家具总裁赵瑞海告诉记者,市场人气越差,越需要推出新产品,这样才能将本来就不多的消费者更多地吸引到自己店里。
除了原材料、人工费以及物流费用之外,卖场较高的场租也被一些家具企业视为成本压力较大的原因之一。对此,蓝景丽家家居广场总经理尹勃表示,对于卖场来说,应该适当下调一些客流较少、经营情况不太理想店面的租金,并且加大促销活动力度。以他们为例,今年推出的“以旧换新”就全部由卖场买单。
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