南京装修淡市遇淡季 7月家居景气指数回升
2014年已经过去大半,对于家居建材市场来说,除了遇上“五一”、“十一”等节日外,平日里家居市场一直显得平淡。7月又是传统的装修淡季,淡市遇到淡季,7月家居建材市场表现如何呢?2014年已经过去大半,对于家居建材市场来说,除了遇上“五一”、“十一”等节日外,平日里家居市场一直显得平淡。7月又是传统的装修淡季,淡市遇到淡季,7月家居建材市场表现如何呢?刚刚公布的BHI数据显示,7月份数据为107.90,环比上升2.17点,同比下降4.15点。BHI小幅回升,反超6月。
频繁促销淡季吸客
据业内人士分析,7月BHI再次反超6月。一是由于消费者日渐理性,集中消费越来越不明显;二是近年来传统建材家居卖场压力日益增大,在淡季环境下,卖场增加促销手段,营造销售氛围以激发消费者的购买欲望,2014年淡市遇淡季,建材家居卖场更是绞尽脑汁创造节日,采用多种促销手段以稳住销量。
南京的几个家居卖场,7月份也在不断“创造”促销卖点,因为7月白天炎热,大部分人不愿冒着烈日出门购物,为应对这种消费心理,至少三四家卖场举办专场夜购来做促销,还有一些促销卖点更是千奇百怪,比如城北的一家卖场以门前道路修通为名举行促销活动。
卖场出租率指数正下降
虽然7月BHI指数环比小幅上升,但其中有两个分指数在下降。“就业率指数”降幅最大,其次“出租率指数”有所下降。
“旺季做销售,淡季做市场。在整体疲软的市场环境下,部分建材家居市场选择在7月传统淡季进行装修调整、店面升级,一来可以降低部分经营成本,二来为即将到来的市场旺季提前做好备战准备。”业内人士说。
还有一部分在淡季市场主打服务牌,南京一些装修公司就在暑期给老业主上门修东补西,提供检查维修等服务。还有一些建材商家雇专门的业务员对客户进行回访服务工作,顺便再给新客户群介绍产品,“即使暂时销售量上不去,也要为下一个旺季做好铺垫工作。”
旺季未到业内信心指数回升
7月BHI分指数“销售能力指数”和“经理人信心指数”相对升幅较大,为BHI回升的主要动力。“经理人信心指数”主要是基于对即将到来的市场旺季的期望,从长期来看,新型城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等,都是建材家居行业前景利好的影响因素。
不过,业内人士说,由于7月份全国房地产市场仍未走出低谷,预期未来楼市仍处于明显调整过程中。虽然7月BHI反超6月,但并不意味着下半年全国建材家居市场走势有所好转,因此业内专家建议建材家居企业调整优势资源,持续转型升级,以适应市场环境变化。
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