年尾南京家居市场热力不减 卫浴明码实价成新策略
2014年接近尾声,南京家居市场一改往年淡季印象,依然热力不减。回顾半年来,作为家居上游产业的房地产市场的购销两旺,为今年的南京家装市场打了一剂强心针,开春装修市场得以快速复苏,并一度出现需求“井喷”。与此同时,经过去年一年家居行业低谷洗牌,家装建材市场“大牌领跑,联盟割据”的新格局已经初见端倪。
作为家居建材领域主角的卫浴市场半年发展情况如何?近日,南京装修网业内人士走访了南京各个卫浴品牌,带来最给力盘点。
市场回暖趋势明显 明码实价成新策略
据不完全调查统计显示,今年卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。
相比去年同期而言,卫浴市场也不容小觑,法恩莎卫浴直接突破50%的涨幅战绩颇佳,科勒卫浴更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。针对家居建材行业上半年的不寻常表现,南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示,今年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被洗牌,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。
除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。
新品亮相姗姗来迟 营销模式多样化发展
纵观今年上半年的卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点,争奇斗艳,推陈出新。据南京装修网了解,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。
然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,科勒卫浴营销副总谢兴松表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。
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