新品层出不穷，设计时尚原生态化

    今年瓷砖新品推出的势头迅猛，新品层出不穷。比如亚洲规格最大的通体砖、能浮于水面的砖、最像羊皮的砖等，很多消费者在春季到来时便尝了一把“鲜”。自然环保是永恒不变的主题，今夏各实力瓷砖品牌纷纷重点开发这种原生态的产品，比如仿石、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端，通过花色的变化来维持利润率，而淘汰花色将进一步加快。下半年，瓷砖设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

    压力与机遇并存，更加立体化

    近年来，瓷砖行业的竞争可谓愈演愈烈，走在大卖场里，就可见到30多种磁砖类品牌，新品牌的不断涌现，再加上不知名的小品牌，就更是不计其数了。产品严重同质化。为了抢得市场份额，处处可见打着特价瓷砖旗号的大型建材市场，但同时，原材料和油价的上涨却也给了瓷砖行业不小的压力，一些低附加值、利润空间较小的企业将被淘汰出局，但同时对于品牌商家来说也未尝不是好事。竞争将不仅是产品的竞争，还有展示、渠道、广告、管理、服务等。

    向超大规模发展

    由于生产成本的增加，行业洗牌的加剧，有强者越强弱者越弱的趋势。可以看到在几大博美市场瓷砖类产品的门（装修效果图）市越来越大，品牌也越来越集中。马可波罗等几大品牌上千平方的门店都有。

    瓷砖向高端市场靠拢

    有业内人士介绍说，近年来燃油不断上涨，各种原材料也在一路上涨。据一家陶瓷企业的老板介绍，春节开工以来，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元，陶瓷企业本来就是高耗能企业，加上广东陶瓷原料更是紧缺，以及国家宏观政策等影响，原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品，都是在亏本和抵本销售。

    瓷砖低端市场已经趋向饱和，但高端的瓷砖市场，这背后却有着巨大的机会。由于前几年类似疯狂的价格战策略，使得很多瓷砖品种近乎无利可言，成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高，以及一些企业已成功塑造了自己的品牌，其他企业和产品难以“克隆”，利润空间相对还可以。

    所以今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，均在大力开发一些新型高端产品，而不会在低端产品上纠缠。
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