在深圳，如果有人问你能说出几个家具品牌，可能很多人想了一阵也说不出几个。但如果问你家居卖场的品牌，相信很多人说出不少：金海马、香江、好百年、世纪中心·红星美凯龙、富邦红树湾……同属于家居行业，为什么家具品牌会让消费者如此陌生呢？到底是品牌的原因、产品的特殊性，还是消费者的习惯问题？近日，记者就家具市场现状做了调查，发现消费者对家具行业整体品牌认知度不高。

    挑选家具凭感觉

    小高最近打算为新家添置一些家具，一向追求高品质的她希望能买到国内著名品牌的产品，但对品牌敏感的她怎么也想不出几个家具品牌。于是小高咨询了身边的朋友，发现他们对家具品牌也不熟悉，更别提从中挑选了。

    其实小高的现象并非个例，很多消费者对家具品牌没有印象。记者在金海马、香江、好百年、红星美凯龙等家居卖场随机采访发现，大部分消费者在购买家具之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终影响购买的只是款式和质量。正如消费者张可维所说：“选家具我也想选牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我脑中的实在太少了，所以在买的时候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，凭感觉挑选。”

    产品研发少

    为什么家具行业会给消费者留下品牌产品少的印象呢？一项调查数据显示，我国有４０％以上的家具企业，主要从事海外家具的ＯＥＭ，固定的贴牌性生产使其没有必要维护和创建自己的产品品牌，更不要提将其产品或商标努力发展成消费者所认可的品牌。此外，与家具行业起步晚、家具企业老板整体素质不高、品牌意识不强、对企业的发展缺乏长远的战略规划、着眼于短期利益也有关系。家具协会一位负责人指出：“家居行业缺乏原创型产品，相互抄袭风气盛行，也损害和打击了大品牌家具厂家的信心。产品维权的难度大，使这些家具品牌不得不放弃品牌维护，把主要精力放在缩短新品上市的时间，以使利润最大化，从而间接导致了产品的品牌形象工程受到了严重制约。对于大量小品牌生产企业而言，它们只在乎眼前的小利益，没有长远发展的眼光，更不会注重自己的产品品牌。”

    厂家不重视，风格稳定性差

    面对上游产品生产环节中厂商对品牌的漠视，作为直接销售的经销商又是怎样看待这个问题？“好的产品品牌销量好，价格也有优势，但一个好的企业品牌，仅靠经销商的力量去推广、去维护是不现实的，这其中存在着很大的问题。首先，做品牌必须有宣传有营销，如果厂里没有一定的资金支持，作为经销商肯定力量不足；其次，家具商一般都采取代理制，退一步来讲，即使是代理商把品牌在某个地区做好了，也保不准厂家更换代理商。代理商也是追求利润的最大化的，产品的品牌能顾及到最好，万一维护不了，也没办法。”一位在好百年的经销商这样对记者说。

    除此之外，如同时装一样，家具风格的流行风潮更换快，沃缇柚木代理商李永峰对记者说：“由于家具的流行风向变化较快，很多产品的风格也在跟着变化，很难形成固定的风格，这对产品品牌的维护造成不利影响。一个好的品牌必须有固定的产品风格，才能锁定固定人群，更要有针对性地研发产品，制定宣传计划，做好推广工作，这样才能使品牌形象不断深入人心。而缺乏产品研发能力，只是跟随潮流生产产品，无法提供一个固定的品牌支持，使得品牌不能长久发展，造成了家具无品牌。”

   “中西交融”彰显魅力

    提起家具，我们就会想到欧式风格、中式风格和现代风格，但事实上，纯粹的风格已经很难看到了，文化的交融和吸收已经让家具的样式、风格变得模糊。记者在金凤凰家具企业采访时，王金凤董事长对记者说：“为了适应新的市场，我们公司大胆创新，提出‘美式家具中国化，美式家具年轻化’，根椐现代人喜欢活力与年轻的心态，我们一改传统美式家具的古老，将美式家具按照现代社会的需求，做了重新调整以适应中国市场。一款家具，既能找到中式古典家具的味道，也有后现代工业设计的痕迹。可以是对经典设计的传承和创新，可以是后现代风格和古典风格的大胆结合”。总之，沿袭、交融再加上当代设计师的创新，家具变得既陌生又熟悉，似曾相识又处处惊喜。其实，这种感觉又何止家具行业呢？绘画、雕塑、建筑、音乐……艺术领域内的很多行当都充满了融合与混搭的味道。逛一逛家具卖场，你会发现，一款欧式古典风格的手绘柜上画的是中国牡丹；一款弧度曲线完全欧式风格的沙发上，靠垫上却绣的是朵朵梅花；爱马仕的大块方巾可以上墙悬挂起来变成一幅画，和有中国特色的床上用品搭配起来也相得益彰；而美式风格的桌案上可以放着带有浓郁阿拉伯风味的水壶……

    也许，将来所谓风格会消失，也许，没有风格才是最大的风格。不管将来会变成什么样，“东情西韵”的家具会越来越多，它让我们的选择更多，使我们拥有了更多的审美情趣，让我们的眼睛开始了旅行。但是，企业不重视“品牌”的塑造，这种“中西交融”的家具风格也难得到消费者的广泛认同。