随着家居行业的发展，选用的材料也日益丰富起来，实木、板式、真皮、棉、麻、亚克力等等，让消费者眼花缭乱，然而在材料丰富的同时，设计上的同质化，也让不少消费者在挑选上犯起了难。为什么家居材质众多，产品设计却少有突破呢。

    家居产品同质化严重

    “橱柜款式、功能都差不多，顶多是材质不同而已，都不知道该选择哪家的了。”准备装修房子李先生抱怨说。不仅是橱柜如此，地板也是这样，正在选购地板的王女士说：“前几天去美居物流园买地板，市场里的地板颜色和样子都差不多，挑选起来比较费劲，又没有口碑实力特别好的品牌，用了一天时间好没有选择好。我觉得家居市场应该多一些好品牌产品，像家电市场那样。”

    7月23日，走访了美居物流园和华凌两个家居卖场。在家具卖场中，发现不少店面的家具都特别相似，一家品牌店内的销售人员回答：“我们也特别无奈，每次我们推出一些新品，过不了几天，就能看到别家店里出现了类似的产品，价格还便宜好多。最让我们郁闷的是不少消费者还质问我们，为什么东西一样别家店的就便宜那么多，搞得我们哑口无言。”

    商家以“材料论”作为营销手段

    大多数商家在给消费者介绍产品时，都会把“材质”当成主要卖点。实木家具强调纯实木、非洲胡桃木等材质来凸显产品的高端、板式家具则强调板材来自欧洲、而软体家具的内部结构和填充物的专业术语，让人摸不着头脑。

    不仅导购员喜欢把产品材质当做卖点，消费者在购买家具时，首先关心的也是产品的材质，实用性、舒适度反倒放在了其次。这种认知上的误区一方面会对消费者选购家具带来局限性，另一方面也制约了企业的发展。

    业内人士说，其实有些家具产品用纯实木并不是最好的选择，但由于消费者对此不了解，最后是花了大价钱，却没能得到好效果。

    “拼材质”不如“拼设计”

    业内人士指出，对于企业来说，这种“拼材料”的现状，其实也是种无奈，反映了家居企业普遍面临品牌竞争力不足的困境。

    南北方建材总经理窦洪成就表示，除了材质、价格，许多家具企业没有更多让消费者感知到的优势。比如设计和功能性方面。他认为，家具业作为一个传统行业，许多企业负责人本身的审美观念就落后，反映在产品上就是设计没有新意，只能在材料上做文章

    窦洪成认为，未来消费者对设计的诉求会越来越多，尤其对于高端品牌来说，要综合考虑材质、设计、制作工艺，综合性能才是竞争的关键。“重材质轻设计”的风气会随着行业发展的成熟逐渐改变。当行业竞争达到一定程度，市场细分逐渐加剧的时候，每一个企业的品牌定位会更明确、更清晰。这时候企业经营就不会再靠单一的材质、价格等为营销卖点。

    现阶段，对于家居企业来说，应该在注重材质的同时，加强产品的设计以及功能的多元化。作为品牌，应有自己的产品特色，并将这种特色突显，以此提高品牌认知度，提高消费者对品牌的忠诚度，这才是企业长久生存发展之道。

    乌鲁木齐装修第一网小编综合整理报道，更多资讯请登录http://wlmq.zhuangyi.com/