陶卫产能过剩超10%

    “如果按照去年的市场需求量来看，当前陶卫行业的产能大概有10%至15%属于过剩。”日前，在闽龙陶瓷总部基地召开的“北京陶瓷卫浴2012年中行业峰会”上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长在描述当前行业发展现状时指出，受楼市调控影响，众多陶瓷卫浴企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。

    对于制造行业而言，产能过剩并非新鲜事。陶瓷行业产能过剩的深层动因还在于2008年末出台的“四万亿”刺激计划，这一针“强心剂”引发了众多产业纷纷上马，全国陶瓷产区遍地开花。然而在上游房产调控态势下，家居产品需求量骤减，因此曾经扩大规模、追求产量的企业如今却背上了沉重的负担，生产能力远大于市场需求能力也在情理之中。

    据了解，陶瓷行业平均每两年会出现周期性波动，例如2008年金融危机影响下陶瓷企业普遍经营乏力，从2009年开始行业转为火爆，2010年也算符合预期，但2011年开始行业再次走入下行期。除了受到内需下降的影响外，来自欧美国家的反倾销等海外贸易环境的恶劣阻碍了陶瓷产品出口的进程，也进一步加重了产能过剩。

    产能过剩将加速企业转型

    一方面，工厂生产线无法“火力全开”，另一方面各经销商仓库内库存爆满、长期无法消化，甚至部分门店已经从卖场中撤出，这些都让产能过剩的陶瓷企业感到资金链周转困难。业内人士表示，一些企业在前期市场调研、定位方面不够客观，例如去年销售额为1亿，今年将目标定为1.5亿，因此盲目扩大规模、增加生产线，甚至有些不够稳健的企业从银行贷款。一条生产线的价格约为七八千万，如果销售不佳、资金回笼能力差，这些企业或将面临破产。

    虽然闲置的产能让个别企业感到了负担，但对于整个行业发展而言，业内专家表示产能过剩也有利好的一面。北京市工商联厨卫行业商会秘书长牟勇认为，部分能耗高、缺乏技术含量和营销手段的企业，可能因产能过剩而转产或倒闭，而这也在逼迫企业升级换代，加速行业的优胜劣汰，有利于新技术、新设备、新研发的推进落实。同时，企业为了消化现有产品，也不得不降价优惠，这对于消费者来说也是好事。

    为了避免陷入产能过剩的泥潭或减轻其所带来的负面影响，陶瓷企业的转型、升级势在必行。缪斌指出，企业需要意识到过去那种高增长发展模式时代已经一去不复返了，所以在当前形势下企业必须调整发展模式，即由过去的重数量、重速度调整到重效益、重质量的层面。

    在营销方面积极开拓新通路来消化现有产能，也被陶瓷企业所重视。有关人士认为，越是市场不好的时候，企业越是需要将大众化的产品进行平价处理以消化库存。二手房、两限房都是陶瓷企业接下来需要重视的市场，这将有利于企业盘活资金、释放产能。

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