郑州装修家居行业近况分析：以前，河南人买家具，很少能想到买本土品牌。很多河南生产的家具，老爱打着别人的名头。如今，这种现象正在发生变化。

    近几年，河南本土家具企业发展迅速，河南正承接产业转移，本土家具业也开始从“小而散”走向“聚而集”。有人说，河南家具业需要一个“鱼塘”，政府是挖鱼塘的人，物流工业园是水，家具企业是鱼，鱼群大了，才能吸引更多的关注和资源。

    怪象

    以前河南家具

    总爱打别人的名头

    说起买家电，几大家电品牌大家都耳熟能详；但买家具，很多人似乎想不起几个品牌来，即使想起，也是广东或国外的品牌。对于河南的品牌，很多人并不知晓。

    “以前，很多河南生产的家具，总喜欢打着别人的名头，如广州某某品牌等，都不敢说是河南的本土品牌。同样的产品，打着别人的名头，就会显得更有档次，能多卖一千多块钱；说是本土产的，就觉得便宜、档次低。”雷诺四季风家具有限公司总经理宋海超说。

    然而，现在这种现象正在改变，一些做得好的本土家具品牌开始崛起，打出了本土品牌的响亮旗号。如雅宝、大班、富魄力、雷诺四季风、木之秀、意利宝等。

    曾经

    几千个厂小而散，经销商来一看就走了

    “其实，河南的家具厂并不少，大大小小的家具厂有2000多家，但规模上亿的却屈指可数。”富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓介绍。

    他透露，这些家具厂分布得还比较散，郑州周边的南曹、十八里河、圃田、九龙、中牟，还有周口、原阳、濮阳、三门峡等地都有。

    在河南木之秀家具有限公司董事长李鹏看来，数量多并不算优势。很多企业规模小，厂房简陋，生产、经营能力差。九成以上的河南家具企业是租的地，建的都是简易厂房，没有实现标准化生产。

    “只要一下暴雨、刮大风，简易厂房就是另外一个样子，抗风险能力差，形象也很不好。有时候招来了经销商，来厂里一看这么简陋，扭头就走了。”李鹏说。

    变化

    近几年发展迅速，领袖企业正在崛起

    虽然底子薄、理念差，但痛定思痛后，这两年河南家具企业的发展速度，的确值得一提。

    在大型的家居卖场里，河南品牌的身影越来越多了，大街上随处可见他们的广告，老百姓买家具的时候，也叫得出他们的名字了，且品种也很齐全，软体、板式、板木都有不错的品牌。雅宝、大班、富魄力、雷诺四季风、意利宝、木之秀、神宝、格林兰、怡品源、一枝红等，都逐渐为人们所熟知。尤其是雅宝，已经做到了好几个亿。

    而这背后，不少河南家具企业老总做了很多工作。

    意利宝厨柜董事长姚孟海透露，今年年底，意利宝将在新郑建起8万平方米的厂房，引进国际最先进的装备，实现信息化、标准化、系统化生产，建成后将成为中部地区首屈一指的最大的家具厂。

    同时，木之秀位于开封的28000平方米的新厂已近建成，等展厅全部建好后，将达到32000多平方米。

    发展

    外来品牌在豫建分厂，加速本土企业优胜劣汰

    从全国范围来看，继广东后，四川、江浙、东北、河北等地的家具业也逐渐发展起来。河南的发展，还处于初级阶段。

   “然而，广东、江浙的一线品牌到郑州后，价位都会偏高，因为渠道费用、物流成本都增加了。这在一定程度上会抑制零售消费。”河南财经政法大学教授史璞分析，因此，不少一、二线家具品牌都把产业转移的目光投向河南。

    成都、广州的一些家具品牌开始在河南濮阳、原阳等地建设分厂，让产品更接近目标消费者，一方面保证质量，另一方面，还降低了物流成本。

    这一现象在史璞看来，对河南家具行业是好事。如果没有外来品牌的冲击，本土企业很难发展起来，外来品牌在豫建分厂，将加剧河南家具业的竞争，促使本土企业整合，加速行业的优胜劣汰，迫使本土企业逐渐缩小与一线品牌的差距。

    机遇

    承接产业转移，集群发展是趋势

    “之所以河南家具企业和广东、成都有一定差距，原因有很多，也很复杂。但这两年我们发展得很快，且成效明显。前期在中牟规划的家具产业园，因为规划得比较早，很多东西都已落后。所以，在南方一线品牌谋求产业转移的节点上再布局，将会比成都的产业园更先进。”河南省家具协会会长唐吉玉说。

    目前正在原阳建设的金祥家居产业园，就是一个典型的缩影，原阳也将成为承接家具产业转移的重要地区。

    “家具业未来发展潜力巨大。原阳金祥家居产业园投资169亿元，规划面积7000亩，五年建成，预计年产值将达到200亿元，直接解决劳动力就业7万余人。”河南省川渝商会家具分会秘书长沈仕伟介绍。

    此外，沈仕伟透露，该产业园建成后，将形成家具产业集群链，物流配送、品牌展示、行业培训、金融服务、电子商务、运营平台、行业会展、质量检测等一系列服务都将实现，目前已经与不少品牌达成协议。

    建议

    保障产品质量，塑造品牌，

    提升营销和经营管理水平

    随着中原经济区建设的推进，河南的区位优势和经济发展迎来了很好的发展时机，但能否把握得住，不仅要靠市场经济自身的调控，还要有科学的规划。

    “前几年，消费者辨别家具好坏的能力较差，企业无论大小都能生存，产品无论好坏也都能卖出去，缺乏有效的竞争淘汰机制。今年，在受房地产调控影响、市场冷淡的情况下，优胜劣汰的市场法则，将进一步推动河南家具业重新整合。”史璞分析。

    他建议，在激烈的竞争下，河南家具企业要想发展，政府首先要规范市场，淘汰一些违规或质量不达标的生产企业；行业协会要加强引导，给予必要的行业培训和扶持；企业自身要不断重视品牌建设，提升设计水平、生产工艺水平，保障产品质量，并强化市场营销和内部管理水平，完善销售渠道。

    业内声音

    河南家具企业老总都很累，不仅要抓生产，还要抓销售，大大小小都要管。企业的机制老化，管理水平和人员素质有待提高。很多时候，企业不是缺乏好的想法，而是无法执行到位。

    ——富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓

    河南家具业需要一个鱼塘，政府是挖鱼塘的人，科学的规模化的家具产业园是水，家具企业是鱼，只有科学地集聚在一起，才能吸引更多的资源，相互促进，充分享受各种资源便利，并持续健康发展。

    ——河南省川渝商会家具分会秘书长沈仕伟

    河南不是做不出来好家具，而是品牌力不行。长期以来，河南家具市场一半以上都被南方品牌占据。接下来的几年，我们会集中精力推广品牌，让全国都能听到河南家具品牌的声音。

    ——雷诺四季风家具有限公司总经理宋海超随着产业转移和产业集聚，外来品牌能为本土带来一些先进的设计理念和经销理念。家具产业只有形成产业集群，才能吸引社会更多的关注，吸引更多的资源、更好的人才。

    ——河南省家具协会会长唐吉玉