2015年宜家商场数量将达17家

    日前，IKEA宜家2013财年媒体见面会在上海举行。记者从会上了解到，截至今年8月19日。在2012财年中，宜家中国销售额超过54亿元人民币，比去年增长21%；超过1500万名消费者访问过宜家商场，比去年增长21%；宜家会员总数突破700万；网站访问量超过2400万次，比去年增长20%。

    “在2013新财年中，我们将加快在中国的发展步伐，并期待成为更多消费者创造美好居家生活的伙伴。”宜家集团中国区零售副总裁任伟国表示，为了让更多人可以走进宜家商场，激发他们对居家生活的热情，获得生活灵感，宜家将继续开拓新的市场。其中宁波商场、上海宝山商场和北京大兴商场预计将于2014年正式营业，重庆商场在本月破土动工，武汉宜家商场也将适时开工。目前在中国已开业的11家宜家商场分布在10个城市中，而到2015年这一数字将达到17家。

    从改造居室到改善生活

    宜家集团中国区销售副经理李芳芳表示，去年宜家鼓励人们提出最想实现的居家梦想并对这些梦想进行分析，发布了《中国人居家梦想报告》，通过宜家的产品和解决方案，化解空间和居家梦想之间的矛盾,让这些看似遥不可及的梦想变成现实。在此基础上，今年宜家以“生活，没有平凡时刻”为主题，围绕人们在生活中对于家居功能更多样化的渴望，充分利用家里的每个空间，为家人、朋友和自己打造更美好的居家环境。

    “希望通过今年的主题活动，将人们的关注点从单纯的家居改造转移到生活本身的重要性。”李芳芳表示，人们对家的改造，其本质是对生活的改善，即使不起眼的小角落，也能满足人们对家居生活的各种期待。据悉在新财年中，宜家商场也会针对中国家庭的需求，不断推出简单易行、贴近大众生活的改造方法，让更多人可以方便地获得家居装饰创意。即日起至9月9日，宜家在上海文化广场打造了五个家居空间，以此展现“家”更多样的功能以及能够让人体会到他们所倡导的“不平凡的时刻”。

    新产品贴近中国市场

    “每年宜家总部推出新产品的数量超过1万件”，李芳芳向记者介绍，位于不同国家与地区的宜家工作人员根据当地居民的生活习惯选择新产品进入本国的宜家商场，而这一比例约为90%。“也就是说中国消费者在商场里看到的产品能够与全球保持同步，同时我们也会从已销售的产品中淘汰掉一些，计算下来所有产品的更新率大约为20%。”李芳芳解释道，淘汰掉的产品包含销售不好的因素，有的则是因为使用安装太复杂，不符合中国消费者的使用习惯。 

    据悉自9月1日起，全国10个城市的宜家商场将同时推出1667种新品。在此基础上，为了实现“提供更多老百姓买得起的居家用品”这一承诺，将会有294个“更低价格”产品出现在商场中。其中包括首次推出成套销售的家具产品，而包含窗帘、地毯、靠垫在内的纺织品在新品中也占有很大比例。

    与此同时，本月底全新的宜家《家居指南》在融入了图像识别技术后，将与广大家居爱好者见面，扫描纸质《家居指南》上的特定标识，可以浏览更多产品信息、3D模型、短片等内容，智能手机用户则可以下载APP版本的《家居指南》。