缘起：马桶盖火了

1月26日，知名财经作家吴晓波在新浪财经专栏发表了一篇名为《中国中产为何蜂拥去日本买马桶盖》的文章，感叹在日本机场发现中国游客除了抢购电饭煲、吹风机等，居然还有三个人买回了五只马桶盖。文中写道，这款马桶盖一点也不便宜，售价在2000元人民币左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，最大的“痛点”是，它适合在所有款式的马桶上安装使用。此文随后被网上广泛传播，尽管吴晓波申明无广告意图，但此文引发的广告效应却是其始料未及的。

春节过后，“中国游客春节境外抢购，日本部分商店马桶盖几乎断货”的文章频登各大媒体新闻榜，至此，马桶盖与电饭煲、保温杯、陶瓷刀一起成为中国游客抢购最凶的日本“四大宝”。

调查：在日本普及，在国内方兴未艾

记者随后针对马桶盖进行了随机调查，在受访者中，很多人尚不知此次引发关注的马桶盖为何物，到底有什么作用。但亦有部分受访者表示在一些高端场合曾经见过，却并未关注也未考虑购买。少数已经购买的受访者表示，使用起来非常方便，但此类受访者大多是因为家里有老人或病人。

目前正在日本的网友赵女士告诉记者，在日本，高端马桶盖的使用率非常高，甚至一些偏僻的酒店、景区、高速服务区都配备有，除了能够提供冲洗、加温等常规服务，有些更融入了高科技，自动识别男女，来确定是打开两层还是一层。针对国人抢购马桶盖现象，她认为，中国很多人是拼自己会买，家庭主妇要通过这个让人知道她有眼光、信息灵，生活富裕能去日本买。大多不是实际有需求。要真正养成良好的如厕习惯，还需要引导。

作为卫浴知名品牌TOTO河南区域经销商，孔令忍介绍，日本马桶盖市场与国内确实有天壤之别，人家做马桶是要带给你无微不至的照顾，而国内只是一个盖盖而已，这和卫生观念也有一定关系。

走访：市场上有很多智能马桶盖

赵女士告诉记者，日本当地导游并不建议游客购买，因为涉及配套问题，加上电源也不匹配，还需要使用变压器。孔令忍也认为，日本的电压非常稳，国人带回来的马桶盖需要适应国内的电压状况，出现故障售后服务也非常麻烦。其实，国内就可以买到不错的此类产品。

走访中原家居市场记者发现，几乎所有中高端卫浴品牌都开发有智能马桶盖产品，但它们大多作为补充，只表明“我有”，并没有人主动去推广。记者采访高端家居卖场了解到，随着生活水平的提高，国人对如厕的环境要求也在提高，现在很多人装修都会考虑智能马桶产品。有卖场老总介绍，智能马桶销量正呈现逐年上涨态势，去年甚至有品牌翻番，但在整体产品销售份额中的占比仍不大，仅在10%左右。究其原因，应该和消费认知有关。同时他也提醒，由于身处潮湿环境，此类智能产品要和水、电同时打交道，产品的绝缘密闭性要求很高，电路部分通常都是采用一次成型，出现问题维修较麻烦。这就要求消费者一定要选择可靠的产品，不能一味追求价低。

活动：TOTO卫洗丽，免费体验无须去日本

随着“马桶盖事件”的不断发酵，近日，网上又爆出网友从日本背回来的马桶盖原来产自国内。其实，不管产品出自哪里，消费者最关心的是生产技术和质量的可靠性。孔令忍表示，消费者完全没有必要千里迢迢背马桶盖回来，TOTO是世界上第一台家用温水清洗坐便盖——TOTO卫洗丽的生产者，全球同步采用日本技术和部件，甚至日本销售的盖板也是在中国组装返销，所以国内销售的质量也是“杠杠的”。为让更多的消费者不但了解还可以亲身体验智能马桶盖产品的舒适度，大河家居编辑部特别联合著名卫浴品牌TOTO，推出免费体验活动。

TOTO作为卫浴行业知名品牌，相信大家在一些高端酒店经常见到它的身影。卫洗丽能提供包括温水洗净、保温便座、暖风干燥、智能除臭等在内的多种舒适功能，尤其是它拥有的保温便座功能，成为冬日如厕的一大利器。你将不再惧怕坐下那一刻刺骨的冷，还能享受温水冲洗、暖风干燥。同时，即便使用再柔软的纸巾也无法做到真正的便后清洁，以水洗代替纸擦，彻底改变传统如厕习惯。