业内专家表示，有些概念产品确有一定效果，但不少属于夸大宣传，吹嘘的是过剩功能，消费者需根据实际需要、擦亮眼睛、理性选购。

环保、智能、儿童概念频现，家装产品卖点多

“全程智能感应、亲氧爽肤水呵护、涡轮双旋风冲水动力……一个马桶也能有这么多名堂，这些功能都把我给绕晕了。 ”3月17日，在省城青阳路一家建材卖场内，20多岁的丁媛媛正忙着为新房装修选购卫浴产品。

智能马桶、高科技浴缸，在卫浴材料市场内，这样的产品层出不穷。 “现在家居都讲究智能化，这是未来的趋势。插上电，马桶有清洗、烘干功能;浴缸可以按摩、洗泡泡浴。 ”在一家建材店内，工作人员疏慧林向记者推销道，“如果感觉智能产品功能太复杂，也可以考虑创新环保产品，譬如这款金硅水龙头，用有益人体的硅代替铅，并与抗菌铜结合，用起来更加健康放心。 ”

记者在走访建材市场时发现，不管是卫浴、灯具，还是瓷砖、木地板，或者家具、涂料，几乎所有的建材品类都打出了 “智能牌”“环保牌”和“儿童牌”。

“如果要装修宝宝房的话，建议您可以选择儿童生态漆，这里面含有天然竹炭因子，可以有效快速分解、吸收甲醛、高端环保，而且35000次耐擦洗，具有超强的抗污能力。 ”在省城南二环一处家居卖场内，工作人员得知记者有装修儿童房需求时，重点推荐一切带有儿童标签的产品。 “虽然价格高一些，但是物有所值，一方面环保放心，另一方面耐脏，容易擦洗，不怕孩子乱涂乱画。 ”

在省城其他建材市场内，智能、儿童、环保，同样是产品推销的关键词。 “硅藻泥现在很火热，是一种天然环保的内墙装饰材料。 ”在省城包河区一家建材商场内，硅藻泥作为新产品，广告横幅随处可见。 “纯天然硅藻能有效分解室内空气中的游离甲醛，同时还拥有超强抗菌配方，有效抵抗墙面细菌滋生，预防感染。 ”主要出售该产品的工作人员张坤表示，现代人对绿色、环保越来越重视，因此硅藻泥很有卖点。

在电商交易平台上，记者输入关键词“负离子瓷砖”，即可搜索出上百条相关链接。一名网上卖家介绍，店内的生态负离子瓷砖采用天然无机原料，释放的负氧离子有助消除甲醛、苯等有害物质，净化空气，甚至能够疏通血液。

售价高、概念杂、效果不明晰，鲜有埋单者

进口儿童生态漆5L装，价格高达上千元，普通品牌涂料售价高的也不过六七百元;智能马桶售价六七千元，一般马桶只需两三千元;负离子瓷砖三四百元/平方米，普通瓷砖几十元到两三百元不等……

记者走访市场发现，贴上“环保”“儿童”“智能”等标签之后，同款产品一般比普通建材贵20%以上。 “家里给儿子的新房进行装修，一到建材市场都傻了眼，各种概念，多得很，我们都分不清，更不明白。 ”省城市民李先生细数着这段时间学习的新词汇，“超晶石、硅藻泥、微晶玻璃、舒洁银离子抗菌等，这些都是建材前面的标签，促销人员夸得天花乱坠，我也不知道会不会真的有所说效果。 ”李先生告诉记者，从目前预订建材的情况看，他最后选择下单的多是普通的、功能一目了然的产品。

3月17日，在合肥市青阳路一家卫浴专卖店里，在记者采访的两个小时内，虽然有不少消费者前来咨询智能马桶的使用，但最后没有一个人下单。“性价比不高。”丁媛媛认为，“一方面智能卫浴操作并不简单，另一方面功能不够理想，说明书上描述的专业词汇概念杂乱，心里没数。再看看价位，比普通产品的价格贵了1倍以上，我为啥要多花钱，买一个可能并不实用的产品呢。 ”在采访中，和李先生、丁媛媛一样想法的消费者不在少数，装修业内人士对此也有类似感受。

“如今，大家对建材的绿色、耐用功能越来越重视，市场上也出现了不少‘伪概念’。 ”省城一家知名装修公司经理胡普松告诉记者，有的强化地板宣称表面耐磨转数达到12000转，而根据国家标准，合格家用地板的表面耐磨转数为4000转即可。 “假设普通地板可以用20年，但这款地板能用100年，理论上讲，确实后者某项性能好，不过对于使用者来说，意义又何在呢? ”

一位不愿意透露姓名的涂料业内人士也表示，市场上宣传的“零甲醛”概念几乎不可能。 “木材本身就自然含有微量的甲醛，以家具为例，除了板材的基材之外，还需要经过贴面、油漆、封边等加工处理，在这个过程中，很难说不会带入含有甲醛的成分。 ”

　同质竞争、标准缺失，“概念产品”真伪难辨

“家装建材产品之所以玩概念，大多是为提高身价。”多名业内人员如是说，近年来家装建材市场迅速发展，各种“概念”也随之产生。

“以前，产品只要绿色环保就能吸引大量客户，但是现在很多商家都说自己的产品环保，这水一浑，大家是谁也不信了。”合肥市南二环一家知名品牌绿色涂料店铺负责人说，“现在都到了无促不销，促而难销的地步。 ”

“市场上带着‘概念标签’的家装建材产品鱼龙混杂，业内人士有时也难辨真伪。对于普通消费者而言就需要花费更多的时间和精力，擦亮眼睛去选购，不能跟着概念跑。 ”胡普松告诉记者，其实市场上并非所有概念都是夸大宣传，有部分产品的确是有更好功效，但在大环境下，消费者很难辨别真伪。 “对于建材生产商家而言，概念性炒作确实能在一定程度上提升产品知名度，但过分炒作会扰乱市场，让消费者不知如何选购产品。商家还是得从产品质量、技术研发等方面谋求发展。 ”

据了解，目前针对墙漆净化甲醛的功能，可以依据《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》进行检测。而硅藻泥行业标准 《硅藻泥装饰壁材》也已经实施，其中明确规定了硅藻泥的定义、功能及硅藻土的含量，行业中对硅藻泥功能的夸大宣传有望得到遏制。

针对目前市场上频繁出现的“概念产品”，省消费者协会相关人士表示，消费者选购产品时不能“雾里看花”。他提醒，选购家装建材产品时应注意以下几点：一是签订规范的销售合同或服务协议，仔细研读合同所有条款，充分理解条款所包含的内容;二是对展场促销员口头承诺的内容，应在合同条款上或补充协议上明确注明，妥善保存有关发票等购物凭证;三是尽量选择在信誉良好、证照齐全的商家或店铺购买品牌、口碑优良的商品。