“明星驾到”家居圈

今年，无论是卖场还是家居品牌活动，似乎都能看到明星的身影。杨威、韩乔生等明星助阵高力国际灯具港在十周年店庆;辛晓琪在红星美凯龙举办新书签售;城外诚与同样有着20年品牌历史的爱依瑞斯和意风联手打造主题为“爱意满城”庆典活动，活动将请来李玲玉、何静、孙浩和黄格选四名实力派歌手代言;华少亲临诺贝尔集团组织本次工厂直购大型优惠活动现场，并为诺粉送出大礼;汪涵助阵马可波罗20周年纪念典礼，不仅现身说法促销产品，还大送出免单礼;爱依瑞斯在20周年系列庆祝活动上宣布将选择当红明星作为形象代言人……

明星效应只是手段

明星代言是否有效呢?不论是现场助阵还是代言，家居企业力邀巨星到场扩大品牌影响力。然而一些消费者看到的是明星，而不是企业，明星是否会喧宾夺主?

杭州装修网业内人士认为，明星代言是全球各大品牌的必然选择，家居企业也不例外。但前提是要找准明星与产品的契合点，展开有针对性的营销选项，通过人们对明星的认识提升人们对产品的认知。因此，明星代言是有效的，能为家居企业塑造良好的品牌形象，提高消费者对企业产品的认知。

也有部分业内人士认为，明星代言效果有限，因为没有充分的证据可证明明星代言能增加销量。产品销量的增长，与很多因素相关，如果产品和服务有瑕疵，明星代言并不能成为其中的可考量的因素之一。