俗话说“外来的和尚好念经”，家具国际化的同时不时有“假洋牌”事件发生，先有曾经轰动一时的欧典地板事件，后有被爆出是伪造德国品牌的尚高卫浴。有的是国内的生产厂家挂一个“洋名字”，还有的是国内代理国外的一个小品牌冒充全球高端家居品牌等。“假洋招牌”欺诈消费者行为引起多方关注。

    防假洋牌：卖场筛选有标准

    众所周知，国际家居品牌，除了代表高品位、高质量，还有一个特性就是高价格。所以家居市场上被包装过头的国际品牌，虽然价格高昂，但是并不能称作是国际家居。据不完全统计，一般不符合洋品牌的国际家居大致有三种：第一种是完全国内生产，品牌是国内注册，家居物品没有一个环节与国际挂钩，为了标出天价而编造出的国际家居背景的品牌；第二种是国内注册品牌，国内生产，但是部门环节与国际挂钩，比如说设计团队是国际上的，产品所需材质是国外进口来的；第三种是国内代理商代理国外的一个小品牌，但是运作和生产厂家都是在国内，但是对外宣称是国际高端家居品牌，价格翻倍。

    欧洲城香江家居相关负责人告诉记者，香江家居希望能够把更多的国际品牌带到中国市场，同时保护国际品牌免受抄袭和恶性竞争的伤害，为国际品牌在国内的市场开拓提供一个更加优质的契机。中心区金海马家居ＭＡＩＬ市场总监闫晋鸿表示，金海马挑选国际品牌非常严格，有两个刚性要求，一是品牌必须是国外品牌；二是生产必须在国外。像馆内的品牌几乎都是符合这两个条件。

    应包容“墙内开花墙外香”

    业内人士表示，“假洋牌”不能一概而论，某些有特殊性的品牌不能定义为“假洋牌”，国内也有非常高端非常好的品牌。当然如果是蓄意造假伪装成国际家居赚取高额利润的应该属于纯粹的“假洋牌”，需要有关部门揭露和制裁。但是从某种角度来说，定义国际家居的标准并不是死板的惟一，对比国内一些品牌，远销国外在国际市场上占据很重的份额，产品设计和材料都是原装进口的，也不能单纯武断地否认它不是国际家居。

    定义国际品牌的标准有多重性，国内消费者也应该更正所有国外的品牌就是高端的错误观念。必须承认有这样一种现象，国内企业主攻国际市场，国内可能不知名，但是国际上享誉颇盛，对于这种企业，应采取宽容态度对待。

   “假洋牌”七大惯用手段

    宽容的同时并不代表放纵，“假洋牌”一方面有关部门要加强监管；另一方面，消费者也应有一定的识别能力。

    据了解，假洋牌惯用手段有以下几种：一、国产品牌取个洋名字，产品包装更改为洋文；二、产地更改为意大利、德国、美国等；三、披个洋外衣，国内公司家居产品从境外弄一个“出生证明”，在国外注册一个空壳公司；四、国内建个厂引进一些设备，按国外标准生产，号称是“原装进口”；五、包装企业文化，因为一个假品牌或压根儿就是新品牌广告投入不能少，宣传上至少说自己有几十年历史，搞个洋人照片说其是著名设计师或品牌开创人，请老外当模特等；六、打“擦边球” 利用特殊手法使自己获得知名洋品牌中国若干年商标权，贴牌生产产品号称高端国际家居；七、多在香港注册。

    专家支招：

    家居行业中“洋品牌”比较泛滥的行业是橱柜、家具、地板等行业，在这些行业要格外注意。消费者购买前可以上网查询是否有品牌网站，核对公司详细信息是否是国外品牌。购买家具要检查报关单、货柜发票、装箱单、海运提单，四单联合查证是否是真正的进口品牌。也可以通过产品目录册查看是否有生产商的具体信息，看是否有生产厂家信息。产品外包装盒是否具有国外认证的标志等字样。