随着上游产业楼市的一度低迷，以及《房产新政》出台让消费者的消费信心如履薄冰，家居行业不得不说或多或少受到一些影响，很多企业虽对下半年市场非常具有信心，但新政出台的致命一击加上百姓日益看淡的消费信心，还是让家居企业有些担忧。在对百姓家居消费调查中了解到，大多数消费者都在装修、以及购买家具费用上进行缩减。面对种种困难，家居企业该如何突围？虽然很多企业在抱怨今年的市场难做，但谁也没有想到，家居卖场作为品牌企业主要营销渠道，却在拼命的加速扩张，其势头有增无减。

    一边是市场疲软   一边是加速扩张开店

    虽然很多家居企业抱怨市场难做，但是品牌卖场却抓住机遇迅速扩张，让我们先细数下仅仅在7月，家居卖场打出的"扩张牌"：

    汇聚共赢？星耀四城-红星美凯龙四城六店联合招商

    7月2日下午3点，由红星美凯龙国际家居连锁主办的“汇聚共赢？星耀四城”四城六店招商说明会在天津京津新城凯悦酒店宴会厅隆重举行，通过本次盛会，也将再度开启中国家居业的又一华美篇章。广东省家具商会会长何徇证、深圳家具协会会长黄伟业、名家居俱乐部秘书长方慧、北京市场协会家居流通分会秘书长刘晨、红星美凯龙国际家居连锁董事长兼首席执行官车建新及国内外知名家具建材品牌厂商、代理商、经销商代表及媒体等共千余位来宾齐聚一堂，共同参与并见证此次家居行业盛会。

    红星美凯龙红星美凯龙京沪区、西南区域总经理王伟在接受家居媒体采访时谈到：红星美凯龙北京北五环TOP MALL将预计在今年10月亮相，总建筑面积高达18万平米。不仅是红星美凯龙北京地区体量最大的店，全国第一座低碳式环保生态购物中心，红星美凯龙更将斥巨资将其打造为全国第一座双主通道式的空港式家居TOP MALL。内有10000㎡的北京最大的家装体验广场、红星美凯龙全国第二个紫光阁红木家具至尊馆、顶级欧美风情馆，首次采用电子软件，和进驻红星卖场商户共同维护的家居产品库，让每一个购物的消费者都能通过线上DIY，现场设计自己的新家，对家庭装修有一个充分的认知。同时对于购物者，在提供高档，舒适的购物环境同时，还提供便利的班车服务，贴心为每一个在红星购物的消费者服务。

    红星美凯龙董事长车建新也提到，除了北京北五环的时尚mall外，将会在成都，天津，沈阳先后再次进驻，将通过在一个城市开2-3家店的方式，逐步在当地打下市场，建立深厚的根基，车总谈到：每进驻一个城市，就会打下坚实的基础，根据市场需要，会通过开店，提供好的购物环境，贴心的服务，来满足当地消费者的需求，同时红星美凯龙也是通过不断的完善发展，引导中国消费者消费，提高他们的生活理念，其实也是在传递一种美好的生活方式。

    届时，红星美凯龙天津南开商场、天津河东商场、天津东丽商场将成为红星驻扎天津的三大主力店面；在沈阳，继沈阳红星美凯龙铁西店后，红星美凯龙浑南项目将成为沈阳市乃至辽宁地区第二家集家具、建材、家饰、设计、装修以及展览、休闲等综合功能为一体的，高品位、大规模的时尚家居MALL；成都红星美凯龙红牌楼商场将矗立于二环线南段，西邻武侯大道，东邻高升桥路，道依傍转型后高速发展的红牌楼商圈。延续了红星美凯龙第7代商场经典构架的红牌楼店将升级为商住及休闲一体化的新型综合商业体。

    此次红星四城六店的战略布局，吸引了来自家居行业的领军人物们，很多家居企业也谈到：进驻红星，是家居企业的一种荣幸，同时红星已经成为企业不可缺少的销售渠道，同时相互依存，相互扶持。紧随红星的步伐，也会让企业不断壮大，全国开花。

    集美家居欲在津打造最大单体卖场

    2010年7月1日，天津环渤海集美家居购物广场王兰庄店在天津大礼堂举行招商大会，一直处于酝酿阶段的天津家居市场或将就此启动。随着集美家居掌门人赵建国即兴朗诵的诗歌，其势头足够看出集美对于天津市场的看好，同时也将开始新的一场战役。

    集美家居赵建国表示，天津是中央直辖的四大城市之一，以北京、天津为双龙头的环渤海经济圈、中国区域经济版图上的第三极正在强势崛起。整个经济的飞速发展、房地产的繁荣给下游的家居业提供了巨大的发展空间，而一直落后北京、上海、广州、深圳等地的发展速度，也让天津家居市场成为一块估值洼地。

    目前天津环渤海集美家居购物广场(王兰庄店)主体建筑已基本封顶，预计在7月份进行内部装修，八月中旬后商户可全面进场进行门店装修，预计在国庆节正式开业。据悉，为了保证环渤海集美家居的成功，集美家居把在北京的营销武器，集美班车、常年10—20%积分返点兑换礼品等全部有效营销手段移植到天津市场。

    居然之家7月3日正式入住丽泽商圈

    随着北京市政府对南城规划的重视，以及丽泽商圈的战略部署，让居然紧跟北京市政府的发展步伐，率先抢驻丽泽商圈。居然之家丽泽店位于西南三环丽泽桥的西北角，也就是曾经碧溪家居的原址。虽然有几家卖场也曾经试水南城，但经营效果却不佳。对此，居然之家总经理汪林朋却不以为然，他谈到：两年前他就开始关注南城家居市场发展的巨大潜力，一直在寻找合适的时机在西南方向打造居然之家的超大型商业综合体。在丰台区市委市政府的大力协助之下，问题重重的碧溪家居善后工作得到了快速解决，居然之家丽泽店快速进入整体装修阶段。

    在谈到南城消费潜力的问题上，居然之家汪总谈到：北京南城市场虽然处在经济发展的较弱阶段，但是目前的消费水平正在进一步快速提升，潜在的消费群无限。并且西南三环及其延伸线方向还有众多楼盘正处在开发阶段，有的已经即将开盘入驻；与此同时南城的新城建设也将产生大量的潜在消费力量。南城的家居市场总体向好，潜力无可估量。

    万家灯火沙河店招商会隆重举行

    7月5日下午，万家灯火沙河店正式对外招商，这是万家灯火继健翔桥店之后在京城开出的第二家家居卖场。500多家经销商代表，近二十家京城主流媒体以及万家灯火高层齐聚，陈万家灯火副总经理张晶先生对沙河店发展的重要意义发表讲话，沙河店总经理徐玲女士对沙河店经营规划、发展潜力等做了详细介绍。

    此次万家灯火快速抓住京北大型综合家居卖场空白的商机，将沙河店作为其连锁经营步伐的第一步，正式将服务延伸到京城周边。与目前家居行业整体的“冷清”相比，万家灯火此次招商会现场异常火爆，到场的500多家商户大多都是国内外知名品牌经销商，并且是在万家灯火健翔桥北店经营十余年的老商户，据商户透露，就像当年毫不犹豫的选择进驻万家灯火一样，他们看中万家灯火的品牌信誉和发展潜力，对沙河店的前景非常看好。

    家居卖场扎堆开店  创新与特色遭考验

    每个家居卖场的开业，都会对当地的消费情况进行调查了解，同时在地形，周边环境会做深入透彻的挖掘和探究，但不难看出，在卖场的布局上，有扎堆开店的嫌疑，光北京城内品牌卖场就不只10多家，从方位开店到特色商圈开店，家居卖场可谓是马不停蹄。但捕捉到商业契机的时间也差不太多，比如近日大家都将视角锁定了天津，迅速在天津开店，抢注地盘的同时，也是为抢得当地的购买力。在看清愈加饱和的北京城，只能将目光锁定在北京周边。如果仅仅是copy北京市场的方式方法，将进驻京城的企业迅速带到地方，也许是个非常迅速的扩张方式，但千万别忽略创新和特色，否则照搬的方式，早晚有一天会在一些地域栽跟头。

    品牌重合率达50%  企业是否真吃的消？

    红星美凯龙王伟谈到，北京家居卖场市场上红星美凯龙的品牌重合率达到50%。能够看出，从进驻红星北京市场的布局看出，有一半的企业是跟着红星战略走的，有一半企业是依据自己的战略部署，进行选择性进驻的。那么外地市场又会是如何？从记者参加的几家卖场的招商大会上不难发现，很多进驻北京的企业，也都紧随红星的步伐进驻外地市场，但有一些企业也向记者谈到：目前卖场的步伐太过快，让企业有些跟不上。但很多家居企业也表示：只有迅速的跟上卖场的开店步伐，才会让企业更快的发展为全国性企业。更有企业表示：我们是咬着牙跟着卖场开店，不跟着就会失去地方市场，只有早占据，才会早收获。

    记者走访很多参与招商的企业，针对下半年的市场，大家的观点也不一，但都表示会尽力完成本年底预定的目标。家居卖场在通过迅速开店，进驻消费力强的地域，以及参与营造新的消费商圈来完成他们的2010商业布局，而作为建材，家具，装饰企业，一方面通过跟着卖场走来打通和扩大企业的营销渠道，迅速在新领域得到认可，同时也足够看出家居企业在面对低迷的经济形势，主动求变，主动求生存的能力。下半年的家居市场，相信竞争会愈加激烈和残酷，该如何更好的认清自己，如何创新，如何采用更多好的营销手法去迎合市场，相信是更多企业在进驻优秀的家居卖场后，更应该思考的话题。