智能核心比拼产品技术

表现：在2015年，各大家电企业似乎也将智能真正升级产品上去了。美菱在新款的冰箱内集成了名为云图像识别的新功能。美菱目前的CHiQ冰箱基于运图像识别技术，通过冰箱与云端的连接，让消费者随时随地了解冰箱内部食物的健康状态，并能为家庭用户提供一个独立的保鲜数据库系统。美的电器也带来了自己的净水器产品，并号称可过滤90%的余氯。

新飞冰箱的消费者为基层老百姓，除菌冰箱是其推动的重点，冰箱智能化不单单只有保险，更能够除菌，从除霜技术走向除菌冰箱，去年就冰箱这一品类的营销利润就已达到40亿。谁又能能说这不是智能化技术的表现呢?

现今，跨界，乱入，互联网+等热词成为互联网大佬追捧的热点，自从谷歌收购Nest、苹果发布HomeKit平台开始，无论国内外公司、传统制造商与尽心互联网企业，传统家电成为了物联化最先解放的范畴。早前，苏宁决定从传统的家电产品销售转型，孙为民提出从传统的销售渠道角色转变为家电服务提供商，为用户提供智能化服务、物联网服务。在其发布的“云居”超极APP，整合上游产品提供商，将通过一个APP实现全套家电产品的管控。搭建智能云居平台，以超极APP作为入口，发扬线上线下双渠道优势，从而布局智能家居生态。

从电商O2O，从产品到营销，家电企业有自己的思考。在最近一次公开场合，新飞的CEO陈建锋谈电商战略布局时表示，冰箱最大的问题是物流，因为我们体积是蛮大的，所以很多时候在O2O方面，怎么能够以最实惠的成本，实现从点到点之间的物流。现在大部分网上畅销的型号都还是比较小型的冰箱，物流成本还是相对比较低的。如果我们往前走一步，把大冰箱，整个物流成本是一个核心需要解决的问题。

据《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》显示，今年1-4月高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。在一项消费者调查中,超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。其次在智能方向，并不是只有互联网一个方向，产品本身的技术升级更受到消费者关注。

跑马圈地家电娱乐市场

表现：自从2014年开始，家电行业就开始大打娱乐牌，电影和综艺节目中，频频出现了家电的身影。根据不完全统计，康佳已经是第四度中榜全球华语榜，去年则升级为独家冠名赞助商，TCL则热衷于“电影”。通过《速度与激情7》、《钢铁侠》、《变形金刚3》等好莱坞大片合作。家电的开始走泛娱乐化。

家电品牌新飞也走上来这条道路，据了解，2014年，新飞签约好男人黄磊，在行业中竖起“中国好冰箱”的大旗。2015年，新飞牵手《中国好声音》，将目光定格在了年青一代。 业内人士表示，通过娱乐营销，彩电企业希望能获得年轻消费者的关注，老牌的冰箱家电品类在深度竞争期，年轻消费者也是最火热的战场。

各大家电品牌因为定位不同，跑马圈地娱乐市场时，寻找贴近年轻人市场的大型电视节目或真人秀进行深度合作。新飞电器市场总监姚荣表示：“新飞的娱乐化路线取得了良好的效果，尤其对年轻人。娱乐营销是让我们迅速的贴近我们现在年轻消费者一个行之有效的办法。所以今年我们做的是中国好声音。中国好声音影响很大，很多年轻人都知道中国好声音，年轻人踊跃参与进来，包括线上线下的活动。网上和实体店销售上涨了150%。在销售的人群中已开始拉动年轻的群体，是接下来众家电品牌应该要考虑的事情。”

在并购、整合以及进军目前最热的互联网金融领域等措施之后，国内传统家电企业转型再出新招，纷纷借力娱乐营销，欲扩大自己的市场份额。业内人士表示，目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场，作为希望占据家庭客厅中心的家电企业希望借力娱乐营销来吸引用户的关注，从而获得更大的市场份额。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，家电企业近年来相继启动代言人，赞助各类娱乐节目，其背后原因是整个家电市场处于转型期，这其中包括主流消费者的更换，主力消费者正从60，70后，过渡到80后90后，老牌家电品牌的影响力是亟待提升的，而通过娱乐营销无疑能够进行品牌年轻化，时尚化，高端化的升级。