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居然之家首家进口食品超市开业 首提家庭消费概念

2015-07-31 11:13:32 · 4545次浏览

上周末,筹备了半年之久的居然安康进口食品超市开业了。这个居然之家的跨界作品,延续了居然之家一贯的大气风格,跻身京城面积最大进口食品超市行列。该超市不仅是居然之家创新服务和营销的手段,在其开业仪式上,居然之家高层还首次提出了“家庭消费”概念。

居然之家首家进口食品超市开业

居然之家首家进口食品超市开业

100%进口食品低价卖

居然安康进口食品超市位于居然之家丽泽店地下二层。记者实地探访发现,该超市给人的直观感受是:面积大(经营面积近万平方米,被称为京城最大进口食品超市)、品类广(80%是进口食品,20%是进口家居用品,产品包括了水果、冷饮、生鲜、酒水、母婴用品、奶制品等)、数量多(商品来自世界近70个国家,经营单品近20000件),确实很有吸引力。

据居然之家集团副总裁任成介绍,这个超市里的产品确保100%进口,“从海关进口,国外包装好的产品,而不是国内灌装、分装的产品。”该超市里的产品价格也相当诱人。由于80%产品属于买断产品,居然之家定价非常实在。任成也在开业现场承诺,杜绝暴利。在之前的媒体见面会上还表示:“贵的就会把价格调下来。”居然安康超市也在加速建立电商平台,消费者未来可在网上下单,并享受线下配送服务。

据介绍,居然之家已经在北京的郊区开辟有机蔬菜基地,食品超市里未来还将出现自营有机蔬菜,所有的蔬菜统一一个价格,未来消费者还可以自己去蔬菜基地体验种菜等内容。任成表示,进口超市会在北京开出2-3家店,满足消费者需求。

创新只为服务会员

居然之家突然跨界搞这么大一个进口食品超市,而且价格还这么低,到底是为了什么?“这是居然之家为消费者做的一件不计代价的服务。”任成说。

任成解释,目前食品安全是全国关注的话题。居然之家服务的客群是中高端消费者,家具、建材、家装环保了,食品怎么办?面对消费者忧心的食品安全问题,居然之家想到了为会员顾客量身打造一个进口食品超市。“这既是居然之家满足一站式购物的举措,也是进一步创新服务的体现。”据称,在现有价格的基础上,居然之家的会员享受95折优惠。由于定价低、也“可能会交很多学费”,任成将其表述为“不计代价的服务”。

这服务其实也是一种营销。任成表示,通过“为消费者提供放心食材,提升生活品质,也能让他们增加对居然之家的信任。”其次,家居建材是一种周期长的高频消费,居然之家也希望通过优质低价的进口食品来吸引消费者“经常光顾,提高他们与居然之家的黏性,继而积极推动家居建材主业的发展”。

首提家庭消费概念

在居然安康超市的开业典礼上,任成还表示,居然之家将在巩固现有优势的基础上,实现良性发展,并向“家庭消费上下游延伸”。这也是居然之家高层首次在公开场合提出“家庭消费”概念。

据记者了解,开业时的居然之家主要围绕家装消费,经营家装、建材、家饰产品;从2013年起,居然之家集团董事长兼总裁汪林朋多次公开表示,居然之家向大家居产业链延伸,并陆续纳入了灯饰、酒店用品等产业。虽然在进口超市试营业的媒体见面会上,任成再次重申:居然之家以家居建材为主业,这个不会变,也没有变的打算。只是“消费者关心什么,我们就会做什么”。一周后,在进口食品超市的开业典礼上,居然之家高层首次抛出了“家庭消费”的概念,但并未做出更深层次的解释。未来居然之家还会有哪些新的动作,颇为让人期待。

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