上半年的合肥家居市场，由于新房市场的繁荣一定程度上带动了家居业的向好局面，同时也伴随着上海世博、低碳倡议之机，一反长久以来的低关注度，在与民生息息相关的大潮中，走出了自己的独特之路，赢得了世人的关注。

    那么究竟2010年上半年度合肥的家居业发生了哪些大事件，出现了哪些值得关注的现象？今天我们就透过六大关键词来盘点合肥家居市场。

    关键词一：3.15

    老总签售、打折让利、买一赠一、超值换券、清仓甩货……各路商家可以说是拿出了看家的本领。本应是“消费者权益日”的“3.15”在今年的上半年真可谓是成就了合肥市内各个装饰、建材商的一场混战。

    由于2009年冬天来的很早，很多已经装修的业主都只能暂时停工，想在春节之后装修。加上2010年1、2月份合肥市内共有十几个小区交房，这样一个庞大的消费群体自然不容小视，3.15让消费者的需求得到了释放，商家也是赚的盆满钵满。

    但是面对铺天盖地的广告，我们不禁要问，在消费者权益日里，应该倡导的究竟是维权和服务，还是促销与商业价值？

    消费者为什么会选择3.15时期购买家具建材？是不是因为在日常的交易过程中他们很大程度上处于弱势地位？消费者潜意识下只有在3.15这样一个特殊的日子才有安全感？这样一种集体的购买需求的释放会不会造成将来维权和服务的隐患？

    其实家居行业促销是常态，五一、十一、中秋、春节甚至情人节都做促销，3.15自然也可以。更多家居企业懂得正视3.15，重视3.15，的确是一件好事，但是如果偏离了消费者权益日的本质，误以为3.15把促销做好了就是行业进步了，绝对是危险的。希望下一个3.15，我们能看到合肥的家居业有更理性的表现。

    关键词二：低碳环保

    2010年就经济背景来看，可能是一个平常光景年，但对家居业来说，却充满机遇和挑战。

    哥本哈根峰会一夜之间让“低碳”的概念广为人知。对于与日常生活起居关联紧密的家装行业来说，“低碳”意味着全新的设计理念，目前各大建材家居厂商也纷纷预测低碳环保将成为2010年家装行业的重要行业标准。大部分的业内人士也认为，“低碳环保”将成为新一年家装行业的一个新聚焦点。

    但是低碳环保的家居何时能走进合肥老百姓的生活，这可能是很多市民都非常关注的问题。纵观合肥的家居市场，打出低碳环保旗号的公司倒是不少，可真正能够运用到设计和施工中的却是寥寥无几。不少装饰行业打出“低碳装修”旗号，不少产品宣称自己是“低碳产品”，甚至还有些自封为“低碳明星”。但到底什么才是低碳？低碳有何标准可依？恐怕不少企业不仅自己弄不明白，说不清楚，还有不少消费者也被他们弄得晕头转向，不明所以。炒作“低碳环保”成了商家做宣传用的噱头。

    目前国家对与建材及装饰类产品的低碳指标还没有推出相关的规定和准则，标准尚未出台，产品却先推出，这种滑稽的事情就发生在我们身边。“低碳环保”成为企业的炒作概念的噱头，消费者会来埋单么？

    关键词三：建材下乡

    如果说“低碳环保”是自去年哥本哈根会议以来，家居业议论最热的一个话题，那么工信部向媒体证实的“建材下乡”政策即将出台，恐怕就是继“低碳”后，国内家居业未来几年发展的又一关键词。其后，一份由中国建材工业规划院拟定的《扩大建材下乡政策及实施建议》的初稿出炉，虽然该文件仅就水泥等行业进行了业内意见的紧急征求，但定比例补贴的形式已被重点提出，且一旦补贴政策实施，预计三年内财政补贴资金将达1000亿元左右。显然，这笔资金对于拉动四级农村市场的家居建材消费，有着非常大的影响。而在2010年上半年，国内家居企业也从不同角度对于下乡或渠道下沉进行了尝试。

    安徽是个农业大省，农村人口占全省人口的65%左右。这样一个庞大的市场，可以说是本地家居企业的一个做大做强的绝佳机会，然而与已经火热进行中的家电下乡不同的是“建材下乡”政策目前正处于休整的阶段，虽然产品目录、补贴方式等问题都尚未确定。

    不能忽略的是“建材下乡”政策中所提到最多的就是产品的环保性能，并把其列为入选下乡产品目录的首选条件，看来本土的家具企业想去参与建材下乡，还得在节能环保产品上多下功夫。

    关键词四 卖场混战

    2010年的第一场大雪带走了“好美家”建材市场，在很多人担心市场走向的时刻，突然传来了“居然之家”入驻合肥滨湖的消息。一石激起千层浪，合肥市建材卖场的混战由此展开。

    合肥的建材家居市场主要由外来企业和本土企业构成。从外来企业的战略布局可以看出其对合肥建材家居市场的志在必得：红星美凯龙入驻合肥2年，中高档的卖场定位、优质的营销策略抢占了大部分的高端客户。在09年的最后一天合肥第二家红星美凯龙旗舰店项目在政务区天徽商业广场正式开工。

    自进入2010年以来，滨湖新区的新房交易量在持续上升，根据房产最新消息，目前滨湖世纪城已经售罄。3月27日家居界的航母“居然之家”正式开业，为整个滨湖新区的家装市场注入了新的活力。

    在外来企业大行其道的同时，合肥本土的家居建材业也在发展，国邦旗下的望湖美家居、青阳路美家居大卖场开业至今，业绩斐然；红旗建材市场虽然受修路的困扰，但国邦集团整合优势资源，一场轰轰烈烈的5·29的神话似乎告诉业界，红旗将是国邦集团下一步的发展重点。果不其然，6月30日下午，2010品牌沸点——国邦集团营销峰会暨红旗建材市场形象代言人签约大典在合肥市元一希尔顿酒店隆重举行。红旗建材市场与安徽电视台主持人张杨果而小姐形象代言人的正式签约，标志着红旗建材市场成为本土卖场中首个推出形象代言人的建材市场，这对于红旗建材市场以及国邦集团在安徽建材家居业中的地位以及市场影响力都具有着十分重要的意义。

    另外，华邦依赛特的实力也不容小视。据了将开业的华邦伊赛特家居汇坐落于望江路与潜山路交汇处，项目投资额超过20亿元，分两座主题中心广场，总建筑面积近10万平米，另有近1000个停车位。南接政务文化新区，西临高新技术开发区。世界500强如乐购、沃尔玛、家乐福等商业巨头的加入，“黄望潜板块”的整体开发水平得到质与量的提升。美国的可立特、你可居、古来今、匠心坊、英伦美家等国内外著名家饰品牌的高调入驻让华邦依赛特成为了未来合肥家居市场高端客户的有力竞争者。

    纵观各大建材卖场似乎还没有做到“一家独大” 的局面，各个类型的家装建材市场都在拼命抢占市场份额，可见未来的合肥家居市场依然是群雄逐鹿。

    关键词五 品牌联盟

    凤凰城商业广场、家诚地板、客来福移门联合举办的“凤凰传奇”；美家居商业广场、品格吊顶、合室家木门共同打造的“吊顶门”事件；7月24日即将上演的美家居大型商家联合让利活动。这种由卖场+商家+商家的品牌联盟形式，在合肥家居市场上引起了巨大反响。强强联盟的阵容，不仅实现了各品牌商家之间客户资源共享，更为消费者带来了高性价比的品牌家居享受。

    据相关统计，去年合肥共售出房源12万套，其中大部分房子都在今年或者明年交付。也就是说合肥未来两年将有10万套房子有装修需求，面对如此巨大的家装市场。传统的团购、打折等等促销手段，已经不能满足市场开拓新的营销模式显得迫在眉睫。

   “品牌联盟 ”的出现对于合肥的家居建材企业来说并不陌生，从最初的“冠军联盟”再到后来“吊顶门事件”等等。品牌商家的强强联合让营销的成本大大缩减，价格的优势日益明显，消费者自然趋之若鹜。而“品牌联盟”的接连上演，且均收获到了不错的效果，使得越来越多的企业加入到联盟的行列中，多个品牌联盟营销也成为合肥家居市场面对淡季、摆脱市场困境的潮流之策。相信这也将成为未来一段时间内合肥家居建材市场的主流营销趋势。

    关键词六：世博会

    提到2010年的家居市场，就不能不提今年5月在上海召开的世界博览会。截止到7月24日，上海世博已累积入园参观人数为3180.11万。城市让生活更美好的口号深入人心。显然，这次世博盛会的召开也为国内家居企业带来了绝佳的向世界展示自己的机会：红星美凯龙、安信地板、世友地板分别进驻世博民企馆；大自然地板铺进世博伦敦零碳馆；天·格地板入驻世博远大馆；品格吊顶获邀进入GMC馆上海世博新闻发布中心和世博局办公楼所铺设的则是贝尔地板……

    5月5日，位于世博园浦西E片区（北部）城市最佳实践区建设案例区的伦敦零碳馆内举行开馆仪式时，虽然因为国内参与世博建设的家居品牌还比较多，可能展示的场地只是一小部分，或者是平台或者是楼梯或者是展厅等，但是企业所展示的产品确实都是经过严格考验，无论从产品外观还是性能特征，都代表了目前国内一流家居产品的水准。

    据企业透露的信息，在接下去历时近半年的世博会召开期间，这些家居企业也将不定期展开各种各样围绕世博的活动。如果说奥运会给了国内地板企业第一次向世界展示自己的平台，但这样的机会由于场馆限制还比较少，更多企业可能还是与营销成分结合比较多，那么这次上海世博就真的给了更多国内优秀地板企业展示自己的机会，也更多是从产品本身角度在做了。我们也希望，这些参展的品牌能更多的为消费者着想，让环保节能而又品质出众的产品早日走进老百姓的生活。