家居行业的分分合合，源于其他行业企业对家装市场的看好。

房地产企业利用其在一手房的优势，触探下游市场。

半年已经过去了，家居行业经过上半年的发展，又开始频频动作迎接下半年的变革。其中，此前产生的一些“姻缘”逐渐走到尽头，而一些新的“联姻”又在酝酿。合并、资源整合一直是家居行业这两年的重要话题，家居行业自然也少不了“悲欢离合”。

业务延伸

美克家居 + IBM

合作iOS端购物

8月6日，美克家居与IBM签署了《互联时代智慧家居战略合作备忘录》，将利用IBM在各行业的丰富经验和在企业计算领域的能力与苹果公司在产品设计领域卓越的用户体验，来提高顾客的家居购物体验。合作内容包括：顾问式生活方式销售助手、掌上延伸店、消费者自助虚拟店。通过iPhone或iPad帮助设计顾问在店内下订单、演示产品、通过3D展示不同配色和式样的家具，从而使客户可以通过虚拟可视化功能一览家居效果。该应用还能帮助设计顾问基于大数据分析为客户提供个性化的购买建议。

点评：在移动终端成为行业蓝海的趋势下，家居企业跨领域的合作将让个人定制成为可能，也开拓了家居企业的线上流量。

天猫家装 + 商户

整合家装链条

6月3日，天猫正式宣布整合家装供应链，联合商家、服务商进行战略合作，提供“十星服务”解决方案，同时推出喵师傅APP(安卓版)，全力为消费者最后一公里的服务保驾护航。这意味着天猫家装开创家装电商的一种新模式：为消费者提供设计、测量、施工、送货入户、上门安装以及售后质保的一站式“十星服务”解决方案，打造“假一赔五、送货入户、无忧安装、三年质保、先试后买、全屋定制、未来家、抢先购、极致装修套餐、狂享家”在内的各种服务。首批天猫家装选择了29家企业作为合作商户，共同打造天猫家装计划。

点评：天猫淘宝一直在做着颠覆传统行业的事情，在互联网对家装行业的渗透率还很低的情况下进入家装行业，天猫或许想通过自身的力量和服务进行一场家装电商的“革命”。

东易日盛 + 美乐乐

发力家装O2O

6月14日，东易日盛宣布，拟以自有资金1280万美元投资Meilele Inc(“美乐乐公司”)，投资完成后东易日盛将持有美乐乐公司2.25%的股份。东易日盛年报称，东易日盛业务侧重家居生活空间的整体设计、施工，美乐乐的业务侧重家具、建材的销售，双方业务上互为补充，美乐乐可以为公司提供供应链建设以及互联网引流方面的支持，东易日盛可为美乐乐提供工程销售渠道，未来双方战略合作的空间极大。

点评：东易日盛投资美乐乐，利于打通上下游，完善自己的供应链，把家具、建材等纳入一体化体系，实现一站式购买。

看好电商

国美在线 + 东易日盛

推出家装电商平台

4月8日，国美在线宣布与东易日盛装饰集团合作，推出3D线上家居家装电商平台“国美家”。据介绍，国美家的最大特色是运用3D技术虚拟全景家装，为用户实现家装、购物的先试后买，也为消费者自主设计家装提供了可能，同时还将家电家具前置到装修设计环节。东易日盛装饰以A6+原创和速美集屋这两个集团子品牌拿来与国美在线的“国美家”合作，负责家装工程中的施工环节。

点评：对东易日盛来说，国美在线提供的3D技术虚拟全景家装无疑对其设计服务提供了有力支持;国美在线通过与传统家装企业深化合作，可以从家电切入家装市场，构建“从家电到家居”的模式。

宜华木业 + 美乐乐

投资互联网平台

8月19日晚间，宜华木业发公告称，拟以8402万美元投资Meilele Inc(美乐乐)18.21%股权，投资后宜华木业将成为美乐乐第一大股东，对美乐乐的投资后综合总估值约为4.61亿美元。同期，宜华与美乐乐签订战略合作协议。公告称，宜华木业将利用自身实体渠道资源和“美乐乐家居网”的流量资源优势，对线下大型家居体验馆实体店进行互联网化改造，共同打造O2O泛家居线下开放平台店。

点评：2015年宜华木业与多家企业联手，进入定制家居、家装市场等领域，打造泛家居生态圈发展空间和“互联网+泛家居”一体化战略布局。

“外人”抢滩

万科 + 链家

联合做装修

日前，北京万科企业有限公司与链家集团共同宣布成立新的独立家装公司“万科链家装饰公司”。此次新公司成立，北京万科占股60%，链家占股40%，董事长由北京万科公司总经理刘肖担任。新装修公司的体验店将于10月上线，体验店将位于北五环红星美凯龙。据悉，为保证质量，万科链家装饰公司至2015年底的单月装修数量将少于500套，营业规模为4亿-5亿左右。

点评：万科在一手房领域、生产领域的优势与链家在二手房、流通领域的优势相结合，两者的强强联合对传统家装又将形成一大冲击。

海尔 + 红星·家倍得

抢滩智能家居

8月，海尔集团U-home与红星·家倍得签署战略合作协议，准备并肩抢滩智能家居市场。双方将联手在红星美凯龙打造线下智能家居体验馆，首家已选定在红星美凯龙天津河东商场内开设，最快将在十一前可亲临体验，同时双方计划3年内将红星·家倍得线下智能家居体验馆的模式推广到全国至少50家红星美凯龙商场。

点评：通过家居卖场的推广，智能家居或许能找到更好的落地方式。

分崩离析

家装e站 金螳螂

从“闪婚”到“闪离”

8月19日，金螳螂发布关于出售金螳螂(苏州)电子商务有限公司股权的公告，称“因股东之间在家装电商的商业模式经营模式上存在较大分歧，苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司拟出售持有的金螳螂(苏州)电子商务有限公司41%的股权”，并将成立新电商公司。8月20日，家装e站以原股东身份对金螳螂出售的股票进行了回购，并先后发布《分手宣言》和《独立宣言》，金螳螂与家装e站正式“离婚”。

对于双方分手的原因，金螳螂公告中解释为“因股东之间在家装电商的商业模式、经营模式上存在较大分歧”。家装e站官方回应称“双方合作一年多来……在不断的磨合中也存在一些分歧，比如在经营模式、管理思路等方面就存在一些不同的看法。”

点评：自2014年6月双方联姻到2015年8月分手，金螳螂和家装e站的合作不到一年的时间。家居行业的合作，特别是传统企业与互联网企业的合作，需要更深的融合与了解。

■ 其他链接

海鸥卫浴 + 齐家网

合作深化

6月10日，海鸥卫浴发布公告称，旗下齐海电商经齐家网授权成为齐家商城平台的渠道运营商，获得在齐家商城上推广和销售代运营权。2014年11月齐家网战略投资海鸥卫浴,增发后约占海鸥卫浴上市公司14%-15%股权;2015年5月海鸥卫浴认购齐家网关联公司“China Home”2%股份(已签约投资完成后)。

顾家家居 + 恒业时代

携手共创布艺时代

8月18日，顾家家居与家具面料供应商“恒业时代”在杭州西子湖畔共同签订战略合作协议，双方将在信息共享、产品研发、采购合作、品牌推广方面深度合作确定战略合作关系。在产品研发计划、产销计划、采购计划等方面实现信息共享，确保顾家家居布艺产品优先、独家拥有最优质布艺面料资源。

京东 + 紫薯

推出智能家装

8月25日，京东联合紫薯家装推出3款智能家装套件。标志着京东进军互联网家装行业统的装修模式，拓展智能家装。京东智能微联业务部总经理邓正平指出，透过微联，用户可以对家中的智能家居实现远程的控制，对家庭全方位、全时段的一键管理，形成智能家电、能源管理、环境监控、智能安防等四个方面的智慧家生活。

靓家居 + 苏宁易购

战略合作

6月22日，苏宁易购和靓家居在广州签署协议，达成O2O战略合作伙伴关系。

根据协议，靓家居进驻苏宁易购线上云店开辟家装平台;靓家居携手苏宁在即将重装开业的全国第三家苏宁云店——天河正佳店打造靓家居O2O一站式家居服务体验旗舰店;靓家居旗下20家门店与苏宁旗下的20家门店进行1对1全面合作。

宜华木业 + 持股海尔家居

布局“互联网+泛家居”

6月25日宜华木业公告称，公司拟以2.38亿元的价格受让柴罡持有的青岛新普罡管理咨询企业(有限合伙)99%的合伙份额，由此将间接持有海尔家居15.84%的股份;此外，公司拟以4000万元对青岛有住信息技术有限公司进行增资，以持有其8%股权。

宜华木业公告称，公司将依托海尔家居服务大型房地产开发商、星级连锁酒店等项目资源的优势，快速切入公装及精装领域，进行泛家居发展战略布局;同时，将利用“有住网”的优势，加速推进“互联网+泛家居”一体化战略布局，通过全力打造“网络家居”平台，打通泛家居全产业生态链。

来源：新京报