受今年交房量减少和新一轮楼市调控政策影响，今年的家居行业淡季比往年来得更早一些，与今年3月的火爆相比，如今甚至可以用冰火两重天来形容。不过，成都家居卖场中即使是在淡季，市场定位不同的品牌家居卖场也各有收获，统计数据显示销量稳中有升。其中，富森·美家居、博美、红星美凯龙逆市扩张；富力地产、九峰集团跨界杀入!

    扩张是不少家居卖场近几年的主题，在成都家居卖场中执牛耳者当属富森·美家居，为了巩固自己的优势，年内富森南门店二期就将开业，其他店也在紧锣密鼓地筹备中。据业内人士透露，富森北门店即将改造，营业面积是现在的4倍，除了建材还将经营家具。此外，博美装饰城的大成都策略进展非常迅速，成都周边不少区域已被博美占据；红星美凯龙在成都计划开出4店，其中前三店已经落子；居然之家已在成都拿地；以地产开发为主业的富力地产进军家居行业；以专业市场开发起家的九峰集团“跨界”开起了家居卖场……

    现状分析  反季促销

    只有想不到没有做不到

    据成都一家居卖场负责人透露，受天气和传统习惯影响，每年7、8月是装修淡季。不过，让人意外的是今年竟是天没热起来，生意先冷了。五一小长假刚过，淡季的味道就已经让敏感的商家坐不住了。特别是一些以经营高端欧美家具和高档家具为主的卖场，顾客下单越来越“腻”，消费者在购买大宗家具商品时变得越来越理性，观望时间由以前的几周变成如今的几个月甚至更长。于是今年的淡季行业内掀起了一场接一场的“反季促销战”……

    本土家居龙头企业富森·美家居拥有强大的品牌号召力，当它再高举价格武器，99元的马桶、1元的龙头……在品牌和价格的双重诱惑下，越来越多的消费者又被吸引到了卖场，淡季的市场出现了像旺季一样的场面。红星美凯龙是时尚生活方式的代名词，在今年也以前所未有的促销力度投入到大战中，取得了进入成都以来的最好的业绩。值得注意的是，经营大众中档家具的宜家、青田以及综合型家居大卖场内的中档板式家具却在开年一场又一场的促销大战中站稳了脚跟，更低的价格和更高的性价比刺激了刚性需求，上半年的销售额也是程稳中有升的态势。

   “刺激下单率”已经是上半年很多家具卖场的主要促销目标，与往年不同的是，往年的促销大多以“聚纳人气”为主，以老板的话说“有了人气就不怕不下单”，然而今年上半年的情况让老板们更追求现实，在消费者的理性、精明、犹豫不决面前，各大家具卖场、家具品牌不得不真刀真枪贴身肉搏：超低价、返现、全场折扣，不断刺激着消费者的购买欲，而当消费者对司空见惯的促销方式出现审美疲劳后，家居商家们又不得不考虑掀起了新的一场战役：价值5000元一套的欧美家具白送；套餐促销买一套，送一套；文化促销，买家具送装饰……促销大战没有做不到，只有想不到。

    后市  预测

    更多的卖场更多的选择更低的价格

    富森·美家居南门店二期、红星美凯龙二号店、富力地产家居卖场、九峰家居、居然之家……从今年下半年到明年，越来越多的家居卖场将会出现在成都消费者面前，他们也将会带来越来越的家居品牌。为了在竞争中取得优势，卖场和商家将压缩自己的利润空间；为了争取更多的市场份额，厂家也会给出更多的支持，三方让利的结果是，价格松动，消费者得实惠。