电商“双11”还没有走多远，电商“双12”的脚步声又临近了。

大幕已落的电商大促，又将在“双12”重新开启，还会有多少戏呢？在电商大促这曲戏中，能够亮出的招数都已使用得差不多了，唯一可用的招术就是拉上实体商业垫背，不是说电商对传统商业造成冲击了吗？不如咱们来一个深度合作。这不是没有可能，双方都有彼此需要，但效果会如何？有待观察，毕竟电商不是从骨子里想帮实体商业，而是运用互联网金融，拖实体商业下水，为电商可能不太理想的线上销售数字填充。

其实，人们都很清楚，电商“双12”不值得那么期待，电商大佬也不可能象“双11”那么卖力。

“双11”提前透支了消费力，在人们还没有缓过气来的时候，再来对垒“双12”是不太明智的选择，无论于商家还是消费者都是如此。因此“双12”只不过是电商大佬们的游戏罢了。

我一直认为，重复使用的招术是不可能灵验的。“双11”的成功并不能说明“双12”也能成功，“双11”是占尽了中秋、国庆与元旦之间的天时地利人和优势，而“双12”不具备这个条件。在“双11”这个节点上，正好迎合了年轻人特别是单身年轻男女的心理，一批男女光棍在“光棍节”有了狂欢的元素。电商是网络的新宠，更是年轻人的新贵。

“双12”距离元旦新年不过半个多月，接下来的就是中国传统的新春佳节，电商过度集中于此，用接二连三的低价烂招对市场狂轰滥炸，效果不会太好。其实，理智的商家们如果没有必要，不值得在电商大佬的鼓动下穷折腾，随之起舞，年轻的网店店主们、年轻的消费者也不必疲于奔命的跟风、乱了自己的阵脚，失去了自己的主见和创造力。如果一旦消费者感到深受伤害，且与电商渐行渐远时，那才是网络店铺真正的悲哀。

实际上，无论是什么促销活动，在市场经济条件下，能不能取得成功，关键还是要看消费力，看促销活动能不能选在关键节点上。“双12”会有新的消费对象吗？不见得，网络平台是开放的，期待“双12”会比“双11”有新的消费力加入也不太可能，“双12”的消费对象还是“双11”的剁手党。从社会层面看，需要真正消费的是掌握着国民财富占绝大多数的20%的财富大佬。

热闹的“双11”之后，或许电商大佬们已经听到了电商界发生的不和谐的声音，嗅到了电商市场上的异味，感受到了山寨假货祸害发生的一丝不安，刷单造假、明降暗升、口惠而实不惠等民间不同评论的不期而至，处理不好会毁了电商。故而天猫在“双12”提高了新的标准，这就是一把双刃剑，管严了自然销售数字上不去，不管的话电商声誉就会受损，然而，这一切能否挽留剁手党？这是一个不太悬的悬念。

希望明智的电商业主们，将主要的精力放在元旦和春节市场上，着力在土特产品、喜庆商品、节令商品等上做文章，不必逢节必赶，去无端的消耗精力和时间。努力将中国传统的特色文化精雕细琢，让现代的元素得以升华，使电商充满喜庆祥和，而不是一味的喋喋不休，在那里杀价争高低。( 汪传华)