线下：大妈为抢五折货跟女儿学用支付宝

“双十一”刚过，“双十二”又来了。不过，今年的“双十二”网上购物的风头被实体店抢走了。12月12日当天，本市部分商家推出支付宝支付购物或就餐享优惠的活动，在最低5折让利刺激下，部分超市人满为患，有的货架甚至被“抢”空。

大妈跟女儿学用支付宝

12日一大早，市民方女士就到家附近的大商新玛特新华绿洲店门口等着了，“超市有打折活动，听说力度挺大。 ”方女士所说的打折活动，是在12月12日当天，在部分商家消费，并用支付宝结账，可获得最低五折的折扣，据了解，有的商家给这一让利规定了时限，有的则全天有效。为了能捡到五折购物的“大便宜”，方女士提前跟女儿学着如何用支付宝付款。

几乎被人推着进的超市

在巨大让利的刺激下，不少市民像方女士一样，拉开“血拼”的架势。“商场大门一开，我们就争先恐后涌进超市。 ”方女士说，当时，她几乎是被人推着进的超市。“可能是折扣力度比较大，有的人几乎是看到差不多的就往购物车里扔。”方女士说，一些食品货架竟然很快被“抢”空，超市工作人员忙不迭地补货。

上午10点全场五折结束

记者当天上午10时许来到该超市，超市入口处立着一个牌子写着，支付宝全场五折活动已结束，随机五折已开始。尽管如此，逛超市的人仍络绎不绝，据了解，各超市在陆续结束了五折活动后，用支付宝结账还会有不同程度的打折优惠。超市的收银台始终排着长长的结账队伍。在沃尔玛的一家门店，记者看到收银口处一位市民获得了结账随机五折优惠，“看活动结束了，以为没戏了，没想到还中了‘头彩’，早知道再多买点好了。 ”该市民说，比起网络购物，她还是更喜欢线下购物的实在感。

小超市也因支付宝火了

据大连装修网了解，在“双十二”当天，本市的沃尔玛、大商新玛特、快客等商超都在线下推出了支付宝结账享优惠的活动，积累了人气，也得到了巨大的现金流。甚至，一些小区门口的小超市因为参与支付宝的活动也排队付款。

线上:前15个小时淘宝卖出5000多套房

借着双12房地产商家给出的优惠，一些消费者把生活最大件——房产的成交也放到了网上。

淘宝数据显示，截至12月12日下午3点，十多个小时之内，消费者通过淘宝房产频道拍下5000多套、总价超过100亿人民币的新房,当天这些消费者已经交付了数千万元的购房订金。而这百亿新房如能全部成交，相当于北京2015年前11个月中全城商品住宅月均成交金额的一半。

除了心系国内房产，部分用户也开始瞄向海外房产。据悉，1212当天，来自全国范围的200多位购房者通过淘宝房产预订了美国、新加坡、马来西亚等地的数百套房产。

5000家教育机构参与到淘宝教育

另外，淘宝已经不再只是闷头买买买的平台，通过互联网平台为自己知识“充电”也越来越成为新的趋势。昨天淘宝教育平台负责人告诉记者，双12期间，超过200个城市的5000家线下教育机构参与到淘宝教育的活动中。超过20个国家的5万名外教(包括欧美外教，菲律宾外教，小语种外教)也通过淘宝教育平台为学习者提供服务。 1对1真人在线语言教学深受用户欢迎。

在线预约保洁员是最受欢迎服务

另外，淘宝方面透露，双12当天，包括上门保洁、上门洗衣、上门美业、上门大厨、上门按摩等行业的，来自全国50个城市的10万服务从业者加入了1212服务大军行列，以互联网的管理方式、专业的服务质量受到工作繁忙的城市人喜爱。

据悉，截至中午12点，近10万用户在线购买了本地生活服务类商品。其中“在线预约保洁阿姨”成最受人们欢迎的服务之一，据了解，截至下午3点，网友共下单近3万笔预约了此项服务，相当于承包了20个团的保洁阿姨“战斗力”。

变化：双12，阿里巴巴欲打造的氛围与双11卖产品的氛围不尽相同，双12开始卖服务，淘宝已不光卖产品，而成为全国最大的媒介之一。

链接：辽宁90后最“节俭”

有数据显示，在年龄上，70后成交占比最高的省份是黑龙江、新疆。辽宁是90后成交占比全国最低的省份。辽宁90后年轻人的消费观十分节俭。

秋裤在东北很受欢迎

阿里巴巴近期发布的过去一年的消费数据显示，每年11月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升，在秋裤的购买城市中，北京高居榜首，天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后组成top5。

161977人支付宝统计显示，仅好利来，就有161977人参与了其双十二的优惠活动。

对比：双11由天猫主导双12是淘宝大集

与双11全网优惠全民购物的节奏不同，双12优惠虽不普及，倒也实在。某些东西确比平日便宜不少，而且天猫淘宝也实实在在地给红包，一些感觉在双11没捡够便宜的人在双十二也捡了不少便宜。

淘宝用购物乐趣吸引消费者

按照很多人的理解，双11是天猫主导的，双12是淘宝的大集。淘宝官方的说法是，“和双十一不同，消费者逛天猫是为了品牌，到了双十二，淘宝希望用购物的乐趣吸引人们。你在天猫购物，接触更多的是品牌，而在淘宝，你接触的是店主，这种关系对于消费者来说是更亲近的。 ”

最近几年，淘宝官方一直在推出新的双12玩法，并非简单地直接下单购物，而是在创造一种消费者“逛”的感觉，更深刻地说，电商寻求让买家和卖家建立一种人与人之间的人性化关系。双12更像是一次服务盛宴，增加了消费者的黏性。

双12注定会成为O2O的节日

而O2O(指线上营销线上购买或预订带动线下经营和线下消费)成为了双12的主角。有分析人士称，照这个发展，以后的双12注定会成为O2O的节日，在这一天，人们将从网上下来，进入商场、超市、便利店、理发馆、电影院、餐厅、酒店等等，吃喝玩乐构成了双12的最核心要素。也就是说，双11人们要黏在网上，双12人们要玩转线下。

商家借双12清理库存

当然，对于商家来说，双12有些更现实的意义。那些在双11卖断货的厂商，可以在补充了新货之后弥补空仓的缺憾，那些双11销售不佳的商家更是需要通过双12清理一下库存，将损失减少到最低。来自于本市一位淘宝卖家的说法是，双11是天猫大店家的盛宴，而淘宝的小卖家收益并不大，淘宝官方通过针对淘宝商家的双12活动可以安抚淘宝小商家对双11截流的不满，也能在年底再提升一下整个平台业绩和关注度，花小钱办大事。

分析：移动支付的星星之火开始燎原

11月11日，这个由马云团队造出来的购物节，变成了令全世界瞩目的“节日”。而“双11”之后，淘宝经历西方的黑色星期五等几次大促，一直到双12人们的消费欲望实际都被煽动得十分高昂，而且11月11日到12月12日中间没有任何的中国传统节日，人们的消费注意力只在这其中了。

马云曾表示，“如果银行再不改变，我们将改变银行。”到今年为止，人们已经彻底地看到国内的消费方式、支付方式确因马云而在改变。在双11之后，大连人在很多实体店里可以看到支付宝支付随机打折的广告，马云带着巨大的补贴额在全国督促人们下载手机支付宝，代替现金支付，当甚至不会网购的大爷大妈在实体店里也开始用支付宝刷条形码支付时，移动支付的星星之火开始燎原。