在杭州橱柜市场上已有相当知名度的德意橱柜，突然要更名为“丽博橱柜”？“是的，正如人们很难接受一个做洗衣粉的品牌同时生产口服液一样，不同属性的商品必须冠以不同的品牌”。近日，德意集团董事长、总裁高德康在“德意·丽博橱柜”品牌启用新闻发布会向业界亲自说明了德意集团即将启动的厨电、橱柜双品牌战略。

    据高德康介绍，作为以厨卫电器产品起家的德意公司，品牌在人们内心的沉淀明显带有电器产品的烙印，厨电产品运用的不锈钢、玻璃主材给人们带来的冷静、理性的技术诉求。而相对起步晚些的橱柜产品，木质主材更多需要满足消费者温馨、感性的情感诉求。两大产品的属性差异使两者很难共用共享“德意”品牌。

    据了解，启用新品牌“丽博橱柜”，是经过市场调研与高层反复商讨，是德意集团一次重要的品牌战略转型升级。原杭州德意厨具有限公司，将变身而来的杭州丽博橱柜有限公司。产品定位为女性品牌，品牌定位于‘美丽、华贵而有涵养’的都市女性。”与之前德意集团德意品牌明确定位于男性品牌，将其内涵锁定为“创新、进取而又俊朗”的时代青年，进行了鲜明的品牌区分。

    另悉，到今年12月底，集团将全面完成品牌转换工作。为了使品牌顺利过渡，德意集团将首先以“德意·丽博橱柜”的母子品牌模式，利用3年左右时间进行过渡，待公众对丽博品牌接受、认同之后再进行品牌的完全转变。同时，计划为丽博橱柜配套研发专用厨电产品。