现代社会，随着越来越多的人置身网络，也捧出了越来越多的网络红人，女主播、模特、游戏解说，在社交网站的平台上一旦有了关注度，通过粉丝赠送的各种虚拟礼物兑换的收入，形成一个产业。成为“网红”的另一个福利是背靠大树好乘凉，近水楼台先得月，可以和娱乐圈明星互粉互动乃至打入圈子，摇身变成“圈中人”，或者先成为圈里人的女友、后宫、备胎什么的……看上去，网红仿佛成了一条通往名利场的绿色通道，成了一种开启成功的快捷方式。

“网红”这种在粉丝眼球下的生活，令人联想到著名的现代建筑范斯沃斯住宅，建筑师密斯为他的医生朋友范斯沃斯设计了一栋几近透明的房子，墙面是大片玻璃，不仅便于屋内的人看外面风景，更便于外面的好事之徒偷窥里面的风光。他的朋友范斯沃斯女士为此跟他反目，这位女医生认为他为她设计这样一栋毫无隐私的透明房子，简直没安好心！于是，建筑师密斯收获了一场旷日持久的官司。

想来如果把范斯沃斯女士换成我的一位朋友，建筑师密斯可能不会官司缠身，她最害怕的就是被忽视，恨不得24小时直播自己生活，她秀吃过的饭、抒发当下的心情，晒狗、娃、老公，对自己更不舍得放过，从脚尖晒到鼻子尖，从早点晒到晚安：“睡醒了，早安，哎呦，黑眼圈还是没有离开我！”“今晚忙到1点，累成狗，就是不见瘦，腿又粗啦，气死我了。” 如此这般跟住在透明的范斯沃斯住宅里也没啥区别了。想来，密斯的设计越来越符合现代人的思路——不怕围观，就怕无人围观。在我写这篇文章的功夫，这位同学又在刷屏了，跟老公吵架了，发一条噘嘴怄气的自拍，两人和好了，发张一起吃烧烤喝啤酒的合影，晚上又想起老公的不是，咬了他一口，把牙印拍下来再发一条……

如今，从遥远部落的老太婆到舞台上精心准备演说的政治家，每个人或多或少都有这种心态，一位身处荒野、独自面对饥饿和死亡的飞行员这样写道：“我又做了一个救生筏，这次我脱下衣服试航。我穿着内衣，背着木筏，看上去一定很性感。”是不是挺可笑？笑点在于这位进退两难的飞行员自己都弄不清楚，他的行为已经没有了目的，他把手段变成了目的，他那么地倾心于表现自己，乃至濒临绝境，还以为自己是一票公众人物，站在有众多粉丝、鲜花和掌声的红地毯上。

“网红”因为骤然爆红，忽然带来的关注度，以及与付出并不等值的巨大回报，也会引发负面效应：“吸睛”的重要性被夸大，一切与吸引眼球无关的生活都该被放弃，一切不进行宣传的活动都活该被忽视，吸引关注力变得如此重要，乃至成为一种象征——成了智力、能力和远见的象征，甚至夸大到把不会耍宝卖萌、宣传自己视为愚蠢和失败的象征。

梭罗早就指出，如果我们把商业置于生命的各种表现形式之上，就忽视了生命的主要意义——成长、发育、发展和自我表达。“网红”如果作为一种健康的职业，应该是可以良性循环的，目标不是为了追上粉丝们朝三暮四的兴趣而透支自己的生活，为了保持曝光率而不断地制造话题、公开隐私，而是通过更多的关注力激发自己更健康更有活力，督促自己更勤奋更有能力，鞭策自己把一件事做到极致并从中获得满足感和成就感。

一旦只剩下隐私可关注，而没有其它技术含量，得不到精神上的满足和提升，网络红人的生活会让人感到虚伪且做作，就像生活在范斯沃斯住宅里一样，那种生态圈子和游戏规则亦会使人焦虑，比如一对号称环游世界的“网红”，被曝光其实早已分手，但为了商业利益，还是要假装卿卿我我，拍很多奔袭各地的生活照上传社交网页，拍完照各回各家各找各妈。另一位“网红”女主播在朋友圈里留下这样一段话：“我会找到其他工作，不让直播变成生计而失去了它应有的乐趣。我理解的主播是快乐的、有尊严的、对粉丝有感情的……”

信息化时代，因为信息的极度发达，受众的关注力不会太持久，所以靠刷屏、搏眼球带来的效应极其短暂，也因为信息发达，受众的选择面也会空前广阔，围观者或者消费者很快能够辨别出优劣，这个时代不缺千人一面的锥子脸，缺的是有个性的面孔、击中心灵的声音、独树一帜的作品，缺的是踏踏实实把事情做到极致的精神，借用一个手工艺人的话说：“不是打心眼里认可的事情是不可以做的，会长出鬼鬼祟祟的气质……”因此，虚伪的、过度的、违心的宣传，在社交网页的放大下更显得可笑，世上本没有捷径，走的人多了，还是没有捷径。（二芮）