亚运来了！亚运带起的营销风潮也开始席卷家居界，离亚运开幕还有100多天，期间又恰逢国庆，这可算百年难遇的促销商机。各企业纷纷开始策划，以期再搭体育营销之东风，实现销售上的奇迹。

    这让我们又想起两年前炒得红红火火的奥运营销，皇朝、德尔、华帝等家居企业成功打开了行业体育营销的先河，反响巨大效果极佳。自此，体育运动进入商家视野，成为促销“香饽饽”，经过两年锤炼，大运会、冬奥会、世界杯，体育营销已经成为常见促销手段之一。但，忙于搭乘顺风车的家居企业是否真的掌握了体育营销的精髓？亚运临近，又会有哪些体育营销能创出新天？

    亚运盛事带热家居界

    3年前，奥运圣火在中华大地燃起，同样火了一把的还有知名燃气具厂商华帝。如今，离亚运开幕还有百日，不少商家也借亚运之火催热自己的产品。

    今年上半年，还有很多商家没意识到亚运的脚步在靠近，王老吉已经成为亚运的重要合作伙伴，由中国女子网球队领衔的亚运广告就唱遍了大街小巷，几句广告词也琅琅上口让人印象深刻，哪怕是在世界杯期间也始终保持一定的存在感。

    王老吉也因此获得“十大体育营销案例”大奖。当然，对比起获奖，成功利用体育盛事进行营销而创造的利润更是可观。于是，不少家居建材产品的厂商也开始把目光投向亚运。

    当然，比起饮料，家居产品与亚运的关系不算密切，但安信地板还是占了一个重要的先机。此前，安信铺进世博三个场馆，可算借此盛事大肆宣传了一把，现如今安信又入驻了亚运场馆，打算将这项体育赛事作为下半年的营销重点。这样，从上半年世博到下半年亚运，加上以旧换新、五一、端午、国庆等大大小小的促销活动，安信这一年给人的感觉就是从未消停过，存在感激增！

    除了极具代表性的安信，嘉宝莉涂料也会给中国男子篮球队提供赞助，光润家具成为亚运会家具独家赞助商，而牵手光润的华立实业也拿下了所有亚运家具的封边供应权。这些企业平时或许寂寂无闻，但搭上亚运的顺风车，也总算在公众面前露了一把脸，不但是亚运场馆里的表现，将来的发展也可能受到广泛的关注。

    悲喜两重天 体育营销面面观

    亚运临近，对家居建材行业的商家来说不一定都是好事。工地停工、楼市动荡相继给今年的家居卖场带来阵阵寒潮，而有调查显示，大型体育赛事期间，消费市场会有微量萎缩。在大家都扎堆在家看电视，不愿出门消费的时刻，就要看商家能否祭出吸引顾客的妙招。

    从皇朝、华帝等企业成功利用奥运打响家居界体育营销的头炮后，其他商家纷纷意识到这是一块新鲜的蛋糕，此后各种大小赛事，都不难看到各种家居品牌熟悉的身影。

    有实力的大品牌倘若能进驻赛事场馆，自然是再好不过的宣传热点，一方面得到大赛的认可，自然就是品质的保证，体育赛事又与平常生活有所区别，对产品声誉来说确实是极高赞许。另一方面，这些盛事过后的余热可带来长久的话题效应，帮助促销、活动、宣传和发布，品牌关注度不可同日而语。

    即便是不受主办方青睐的企业，也未必就不能叨到这些赛事的光。在这个娱乐至死，信息爆棚的时代，只要有话题就能聚拢目光。在世界杯期间，不少商家借此跟消费者玩起各种有关足球的小游戏，趁着世界杯的热潮，球迷们也热切响应，奖品多是购物优惠，既能给一贯的促销手法添点新意，又能让消费者留下好印象，何乐而不为。

    综上所述，体育营销的方式不一，形式多样，企业可根据自身属性和产品特点制定合身方案。需要注意的是，不管选择什么方式都应注意体育营销的本质，如果只是希望通过进驻场馆或是一些促销让人了解品牌，那可以说是处于初级阶段。真正进阶的体育营销真谛，是通过体育赛事植入企业理念，将品牌精神融合体育精神，从售卖产品升华为传递文化。可惜，目前的中国家居市场尚未有一个真正具有说服力的体育营销成功案例。不过随着中国体育事业的发展和行业的成长，成功的体育营销案例定会很快出现。