面对房产新政对家居产业的持续冲击，不少家居卖场都在喊“冷”，却丝豪没有影响到新加入者的热情。部分老牌卖场继续强势扩张，外来家居巨头跑马圈地，新加入者大手笔运作，甚至连一些装饰公司都看准这一商机，纷纷抢滩进入。业内人士认为，在相对平静了两年后，蓉城家居卖场再次迎来了“战国时代”。

    格局生变

    战略布局渐趋胶着

    商场如战场。行兵打战尚且讲究战略布局，家居卖场的分布自然也不例外。纵观成都的家居卖场，东西南北中，每个方位都至少一家有优势卖场。但在信息化时代的今天，“占位”的作用似乎越来越弱。

    已在成都家居行业龙头位置稳坐多年的富森·美家居，在北门成功运作后，马上就在南门圈地并一样做得风生水起，其新近扩张的南门二期工程已进入尾声，东门店、西门新店的选址规划也已提上议事日程。虽说富森·美家居选址在北门和南门，但其运作却始终面向整个大成都，并取得了业界瞩目的成绩。

    在成都，富森·美家居的地位暂时无人撼动，但这并不代表无人前往其大本营——城北和城南——“叫板”。据了解，圣地亚在城北某楼盘超过7万平方米的卖场行将开业，居然之家也表示将在成都建一个13万平方米的卖场，而新近组建的九峰国际家居也表示计划在城北开全国连锁的第二店。

    其他区域的竞争一样十分激烈。城中的玉带桥，圣地亚三个店面对的是创美、红苹果、青田家私的夹击，新卖场富力地产家居项目开业也指日可待；城西，创美独守金沙片区，红星美凯龙、太平园和八益在一条路上激烈“厮杀”的同时，又将面对来势凶猛、年内开业的九峰国际家居；城东则相对平静，暂时只有位于东大街的新世纪和龙泉驿区的博美。与此同时，还有一统国际家居在城中、城西和城中各开一店，还有远在双流、号称营业面积超百万平方米的元瑞家居商城，以及位于新都、投资过百亿元的香江CBD。

   “在哪个方位并不是最重要的，能吸引到商家入驻和消费者的光顾，才是各卖场的根本。”某家居卖场的营销总监认为，布局的重合已不可避免。

    背景迥异

    新卖场入市各有打算

    任何一个卖场的开业，不可避免会对成都的家居业带来或大或小的冲击，可一些卖场口头上说不将新卖场作为潜在的竞争对手，暗地里却将这些卖场的底细摸得一清二楚，甚至有意无意地在记者口中套话，因为他们知道，具有不同背景的新卖场可能会带来一些令人意想不到的“新招”。

    位于红牌楼的九峰国际家居营业面积近5万平方米，目前正在进行内、外装修，年内就会开业，且专营广东家具，自然引起了业界的关注。“九峰”在成都的名气，始于房地产、物流配送、汽配产业等，现在涉足家居业，其雄厚的实力自然不可小觑。按九峰国际家居的规划，他们将立足成都、面向全川、走向全国，最终打造成全国连锁的家居卖场。

    作为家居业的两大全国性连锁巨头，红星美凯龙和居然之家都转战南北，四处扩张，并取得了不俗的战绩。相对而言，红星美凯龙早一步落子成都，现在谋划的是开二、三、四店；居然之家虽多次传出落地的消息，却一再未见下文，此次签下13万平方米的卖场，应该说颇为可信，其强大的号召力，势将为成都的家居业带来巨大的冲击。

    坚持招商式经营的圣地亚，其扩张步伐也受到很多人的关注。继成都开出多家店后，圣地亚又相继在自贡、达州和攀枝花成功扩张，选择在城北开体量巨大的卖场，自然有不少的追随者。

    8月底，成都知名的品牌朗润装饰公司在红牌楼新开了一个7000平方米的卖场，主营与家庭装饰有关的产品。更多的人认为，这只是家装公司抢攻家居卖场最新的一个动作罢了，而在此前，早已有新空间开出了综合性家居卖场，拥有关联性卖场或展厅的装饰企业也不在少数。

    业绩说话

    谁能笑到最后期待检验

    各种背景、大小不同的新卖场都集中在今、明两年开业，全城总营业面积将增加一倍以上，这自然引来质疑声不断：市场容量有这么大吗？这是否意味着行业即将洗牌、新的竞争格局或将形成？

    俗话说，是骡子是马总得拉出来溜溜，想在成都的家居界站稳脚跟，最后的业绩还需要市场的检验。

    无一例外地，众家居新卖场在开业前都保持刻意的低调，少有冲天的豪情和过激的言论，却又经常性地向媒体或同行透出一点消息，并以稳健的战术去实现即定的目标。

    狼烟四起、群雄争霸，蓉城家居卖场“战国时代”不可避免地来临了，谁会异军突起，谁会铩羽而归？是大综合性大卖场更强势，还是专业卖场更精准，抑或是关联性卖场更亲民？也许，是到了重新划分天下的时候了。