VR

VR(Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR)，是由美国VPL公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的、可交互的三维环境称为虚拟环境(即Virtual Environment，简称VE)。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

个性定制

用户介入产品的生产过程，将指定的图案和文字印刷到指定的产品上，用户获得自己定制的个人属性强烈的商品.。纯美印像可以帮您把图案印在水晶、抱枕、拼图、杯子、化妆镜、烟盒、名片盒、PVC等产品上面。

家具定制

就是家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的家具，企业要根据消费者的设计要求来制造的个人专属家具，而常见的家具定制类别有衣柜定制，沙发定制，榻榻米定制，木床定制，电视柜定制等。

2016年7月8日开幕的广州建博会，以平均每天超过25万人次的观众，让人们感受到家居行业的火热景象。注意到，参展企业大多打出“全屋定制”的名号，并以VR展示定制效果，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍。有识之士却指出，定制如果没有信息化、标准化武装，就是空中楼阁;VR没有“所见即所得”的运作能力，就是胡乱忽悠。定制与VR，一时间沦为家居企业为赶时髦而跟风喊出的两大噱头。

定制与VR满天飞

在广州建博会上，定制家居是当之无愧的主角。定制、全屋定制被众多企业奉为战略方向，贴到了展厅最显眼的位置，大有满天飞之势：玛格定制家居标明定位，“专注高端全屋定制”;仁豪居品在2016年3月试水定制领域后，此次打出“中国板木定制领跑者”的口号;楷模木门的大招牌上，“整木定制”颇为引人注目。

漫步广州建博会展厅，“定制”二字在不同的招牌上频繁出现，让人明显感觉到定制的火爆。在广州展之外，定制家居同样火热，就在7月4日刚刚结束的第四届中国红木家具精品品鉴会上，红木全屋定制成为行业领军者热议的焦点。结合不同的热词，各大品牌还创造出各种夺人眼球的定制类型，如“科技定制”、“专属定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”，让人眼花缭乱。

与定制一样火热的是VR虚拟现实技术。欧派、玛格等多个品牌在展厅中设立专门的VR体验区，“720°沉浸式全景体验”的标语一侧，往往可见排队等候体验的参展者;索菲亚以“看·见未来”的主题亮相，将VR与3D数字投影、全息放映成像等多种技术相结合;就连一直以稳健、专注著称的TATA木门，也在其耗资200万元打造的展厅一角，专设了独立的VR体验区。“把门关上，便是一个独立的静音空间，可以体验到TATA木门的静音效果;戴上VR眼镜，又可以随心所欲地搭配自己的家。”TATA木门董事长推荐道。

集体跟风造噱头

早在2015年的广州建博会上，便注意到定制成为当年家居业的一大风口，定制家居展厅多达8个，在建博会展厅总数占比达25.8%。今年的广州建博会，从展厅数目来看，定制家居在2015年基础上热度有增无减。据统计，在2016广州建博会40个展厅，与定制相关的展厅便有12个，占比30%，其中包括2个天花吊顶定制展厅，2个衣柜及移门配件定制展厅，3个整体厨房定制展厅以及5个定制家居展厅。经过一年的发展，定制家居正从一个新兴的风口，变成一个不得不追随的大趋势，各大企业集体跟风进入定制领域，如果不用“定制”当做一个噱头包装自己，仿佛就会死一般。

VR技术却多少有些让人看不明白了。从3月18日联邦家居在第37届中国国际家具博览会上首次展出VRHome空间体验系统，到4月百强家具在展厅中设立VR体验区将这一技术引入北京，到此次广州建博会集中亮相，VR技术在短短4个月内便成为家居业的新宠。VR为何火爆?欧派衣柜营销总经理认为，让消费者自主选择产品搭配，完成供给与需求的匹配，VR技术能真正解决用户的痛点，这正是其魅力所在。

不过，亲身体验后，却发现大品牌对VR技术的描绘着实有些夸张。在一家大品牌的展厅中，戴上VR眼镜，看到的却是其最新开设的体验店内景。“体验店内景展示了我们产品在家中的使用效果，想做到随意搭配，这个技术太复杂，还达不到。”展会现场，一位来自三线城市的代理商在体验了VR技术后，认为这不过是品牌为赶时髦造的噱头，“技术是很酷炫，可是消费者使用了之后，真的愿意相信那就是自己未来的家，愿意签单?我看在我们那里，还不如将体验店做得更好点比较靠谱。”

概念背后较量实力

定制和VR，最终究竟是为消费者提供“所见即所得”的购物体验，还是沦为昙花一现的炒作噱头，概念的背后是企业实力的较量。

欧派家居集团董事长指出，定制看似是在追逐个性化，实际上却在考量企业在标准化和信息化方面的积累。“信息化最大的优势是无穷的潜力，而掣肘其发挥者则是所谓的‘烧钱’。”诗尼曼全屋定制副总裁也表达了同样的观点，“在风口大家都想分得一杯羹，但现在的全屋定制并不是所有企业都能做的，技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。就目前来看，全屋定制行业中也存在着‘李逵和李鬼’，时间的沉淀会慢慢告诉大家，到底谁才是真正的全屋定制。”

对于定制，企业面临的不仅仅是要不要进入的问题，更重要的是能否跨越门槛，取得入场券。对于没有实力支撑自身实现信息化和标准化的企业，的预言让人不免胆寒：“所有传统行业，如果不用现代信息化重新武装，都将成为破铜烂铁!就如同以刀剑为主的冷兵器对以枪炮为主的热兵器，胜败没有任何悬念。”

科技新宠VR技术，在经历了跟风吹捧后，目前技术水平的有限性正逐步暴露。家居产品的种类、颜色、大小多样，不同楼盘房型各异，这些都需要建立庞大的3D建模工程作为支撑;木门、窗等后期安装的产品，若想呈现其在家中的效果，整合更多前期安装的品类以形成数据库，也尚待解决;更重要的是，体验过虚拟技术后，有多少消费者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景体验”中看到的便是自己未来的家，并产生实际签单，也尚存疑问。

有识之士指出，VR虚拟技术虽酷炫，也是对企业实力的一大考验，在技术尚未成熟之前，与其跟风炒作，不如沉下心攻克技术难关，或者改进体验店，让消费者在现实中看到自己未来的家。