电商的流行让很多实体店铺受到冲击，想要突破重围，就一定要有差异化，如今很多服装品牌已经开始在店铺装修上大做文章了，下面就随珠海装饰公司一起来了解下吧!

2008 年，来自伦敦的Sam和Liam Fayed兄弟在纽约创立了Bespoken 品牌。这个单词在时尚产业里代表高级私人定制，正如品牌名称，他们想要传承手工定制西服圣地伦敦萨维尔街的经典技艺，同时融合纽约的摩登和活力气息。

近日 Bespoken 在其纽约总部，联手另一专注男性生活的家居电商TRNK，开了一家快闪店，TRNK 用精选的家居商品将空间布置，看起来像个绅士的家，“顺便”展示了Bespoken 的新品。

两个品牌想要用各自精选的货品共同呈现出“城市男人理想中的起居室” 这样的概念，把商品融入一个生活空间，让你像是走进一间朋友的公寓，有家的温暖熟悉感觉，同时又有些元素令你向往，自然而然激发购买欲望。

最近像这样把店铺尽可能装修成一间公寓的品牌，比以往任何时候都多了，看起来非常流行。这大概也与电商的冲击有关，购物体验成为了实体店最赖以生存的一环，如何与消费者建立感情联结就显得尤为重要。

像最近很火的“1970”slogan毛衣设计师Bella Freud，她的个人品牌店铺刚开业，就直接找来了给自己家设计装修方案的设计师，地毯和墙壁颜色都和家里的保持一致。她说了，“我想通过类似公寓的感觉，创造一种熟悉的购物环境，就像走进一个朋友的家里喝杯茶，穿走她最爱的那件套衫。”

最近像这样把店铺尽可能装修成一间公寓的品牌，比以往任何时候都多了，看起来非常流行。这大概也与电商的冲击有关，购物体验成为了实体店最赖以生存的一环，如何与消费者建立感情联结就显得尤为重要。

而这种想法在街头品牌上表现得尤为明显，好的街头品牌店铺甚至承担着社区的概念，给那些爱好还算小众文化的，比如滑板、嘻哈乐、死飞什么的一群人，一个聚集的空间。比如日本这家Son of the Cheese，就是从一个后院里的美食露营房车和游泳池(兼 U 形滑板池)开始，最近从旧房子改造的店铺楼下又开了自家的三明治店铺，看起来就像一个复古电影里简单装修的家，承包了你吃喝玩乐买的一切。

还有家雅典的潮店Philos Athens，就开在富商的旧居里，这栋人去楼空的复式公寓，自带内庭花园——现在变成了供你翻翻杂志喝杯咖啡赏赏花的区域，还有厨房、餐厅、客厅、楼梯等经历过生活和时间痕迹的不同房间，不就是在逛一个历史上真正的住宅?

而这不单单是街头品牌和独立设计师品牌才有的举动，且不说多少奢侈品牌开了自家的咖啡店、西餐厅，纽约食品咨询公司Baum + Whiteman 发布的餐饮行业趋势报告，称2015年新的潮流是去时尚品牌开设的餐厅吃饭，希望你穿他们的衣服去他们那里吃饭喝茶聊天、多做停留，都希望自己引领所谓的“生活方式”潮流;更重要的是，很多店铺本身可能也面临着转型。

以牛仔起家的Diesel算是非常年轻的意大利奢侈品牌，相较于其它老牌以皮具、定制西装起家的奢牌来说，如何让店铺吸引更多追求时尚的富裕年轻人是重中之重，转型更有必要也更容易，事实上，这个品牌已经从今年年初开始品牌升级的计划，全球的门店翻修是其中第一步。

纽约的新旗舰店最近刚开业，设计风格就是以“apartment”为基础，很多商品直接摆在长条红木柜、沙发等复古的家具上，脚下的波斯地毯也提醒你这不再是高冷的店铺。要知道先前的一家Diesel 纽约旗舰店关了，那是家三层楼、占地面积巨大，外立面也走奢华大气风的门店。

发生了什么呢，Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo说：“第五大道旧店满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大和豪华的要求，但随着时代发展，人们的观念已经发生大幅转变，需要有设计风格的更新。”

除了像家装风格的店铺，还有一些个性的店铺装修风格，比如在Sonia Rykiel的巴黎旗舰店时，不禁会产生究竟是在看书还是买衣服疑惑。因为他们将圣日耳曼大道上的门店改造成一间咖啡厅兼图书馆形式的快闪店，装满书籍的书架从地板直抵天花板，改变了服装零售店一贯的内部装饰。

在Sonia Rykiel的店内，服装不再是展示的唯一主体，铺天盖地的书籍更加抢眼，而服装则穿插陈列其中，一条镜面墙将书架区和精品区分割开来。

猩红色的墙面和Sonia Rykiel式的俏皮印花地毯作为精品书籍、同时也是品牌手袋、配饰们的展示背景，让服装销售和文化气息达到一定的平衡。

顶部的透明玻璃天窗引入自然光，有效中和了大 红色的刺目感，赋予空间一种令人惊讶的亲密感。

珠海装饰公司点评：没错，在这样滑滑手机、点两下鼠标就能完成购买并且人们也更关注时尚的时代，实体店铺像是遭遇挑战，但实际上也有了更多的空间——是指用心对待店铺设计和体验的品牌——怎么讲故事和互动，如何让消费者走进店铺感觉到一切与自己有关，怎样成为他们有事没事常来逛一逛的地方，最重要的是，你到底想呈现的是哪种生活方式?