受房地产市场观望形势的影响，今年建材市场销售冷清。与此形成鲜明对照的是，生活家地板销量大幅激增，截至6月底同比增长125%，创历史新高。与房地产商紧密合作，加速在全装修领域的布局是生活家销量猛增的主要因素之一。

    环保大考

   “我们面临着一场前所未有的环保大考，没有企业可以单独胜出，必须形成一个真正绿色的房地产产业链，建材企业才能实现最大程度的低碳环保。推动全装修房的普及，不仅是房地产企业的事，也是我们地板企业的责任。”生活家公司董事长刘硕真认为全装修房不仅是大势所趋，而且会导致建材行业渠道、营销、流通等方面的改变，甚至于会引发行业重新洗牌。

    以每套90平方米典型住房计算，全装修房比毛坯房可减少2吨建筑垃圾。我国目前城市销售住宅600万套，按照毛坯房占80%，如果全部改为全装修房，每年可以少产生1000万吨建筑垃圾。毛坯房伴随着巨大的资源浪费，我国每年住宅装修造成的浪费高达3000亿元，虽然目前政策重点在于抑制房价和加强保障，但从长远来看，取消毛坯房是大势所趋。

    工程板内幕

    近日，生活家地板与万科集团签署了AB级标准化装修房集中采购协议，成为战略合作伙伴。刘硕真表示，除了他们同样秉持打造绿色竞争力、推动建筑行业向低碳经济发展方式转变的理念外，生活家坚持以高于国家标准的企业标准生产产品，从不为获取超额利润生产“工程板”的做法，也是双方结成战略联盟的基础之一。

    中国林产工业协会高级顾问张森林不久前指出，在全装修房的建材采购中，采购方一味压低价格导致个别建材企业专门为工程用户生产低成本的所谓“工程产品”。刘硕真认为，产业链上任何一环都必须以诚信的原则提供优质产品和服务，否则就会被淘汰出局，再也没有进入的机会。生活家从多年前就开始试水全装修，并且取得了不凡业绩。2008年“全国最贵楼盘”——上海·汤臣一品，以及中海·滨河湾等知名项目都选用了生活家地板。

    渠道争夺战

    6月1日，我国第一部关于全装修的地方性法规《成品住房装修技术标准》施行，此前多地已通过在土地出让时进行约定等措施推动全装修房的建设。地方率先突围的态势已形成，全装修房时代到来。以购房者等零售对象为主要客户的建材行业，将进入以房地产开发商为主要客户的“BtoB”时代。尽管市场对建材产品的总需求量不会因此变化，但随着主要客户的转变，一场新的渠道争夺战已不可避免。

    全装修产业链一直由房地产商主导。刘硕真表示，全装修产业链应是一个绿色联盟，从推进低碳环保住宅的角度讲，生活家希望成为全装修产业链的积极推动者，这意味着在品牌运营和产品营销上都必须主动调整。可以从生活家地板获得的奖项，看出其布局全装修时代的努力：7月上旬，生活家·巴洛克地板（仿古）获得“全国室内装饰优质安全环保产品”荣誉；8月6日，生活家获得“2010中国房地产精装修项目推荐品牌”称号。

    全装修带来的渠道变化，对中型地板企业的影响更大，行业内的并购整合将会加速，一些优势企业将有机会做大做强，多年来地板企业长不大的状况将改变。