如今浮躁的商业社会环境下，一大批投机倒把的企业可能会很快消失，但是给这个社会留下的创伤是，背后有一批三四五线城市毫无知觉的“炮灰”付出了很大努力，最终却被无情洗牌出局。

近期，亿欧去参观了一下国际建筑装饰及材料博览会，一方面看到了巨大的信息量，增长见识，另外一方面有同样暴露了客观存在的问题，侧面反映了家装产业创新路上存在巨大的挑战和阻力，简单总结几点分享出来，供参考，有可能全部都是错的。

近期经常看电视的朋友都知道，装饰行业的集成墙板项目招商异常火热，不少项目在省级卫视上做了大规模投放，当然，集成墙板不算特别新鲜的事物，早已经应用于工装领域，家装领域并未大范围推广应用。市场在无形之间似乎掀起了一股“墙板热”，果然，这次博览会上出现了大量集成墙板的企业参与，满目琳琅，看花了眼，依然不能辨别真伪。

聊过集成墙板企业之后发现，这个行当的特点是：高毛利（50%-70%）、简单快装、缩短工期，提升效率，美观大方（有待证实）。从其经营模式来看，依然是依靠全国招经销商、代理商、加盟商的套路和打法，其他的不说，仅高毛利这一点，就足以吸引三四线城市的“老板们”，这中间存在信息不对称的红利，会让这批人成为“炮灰”，因为看似高毛利的事情背后，必然会有大坑需要填平，现在看新材料的确对行业有所改变，但是市场可能有待成熟，消费者端并不见得会在短时间内买单，通过一点可以证明，有多少家装修公司的产品体系里有集成墙板这个品类？

伴随集成墙板的企业大量出现，被玩烂的几个词是：全屋定制、全屋快装、全屋整装，等等。市场上存在很多跟风的企业在跟着当下最热的概念走，即便眼下做的事情很low。另外，打品牌名称的擦边球现象频频出现，以“欧派”为例，市场上有很多欧派开头的山寨品牌，这些企业跟刚刚上市的欧派橱柜和欧派木门没有一毛钱关系。更有甚者，还有企业以假股票代码来证明企业的“实力”。所以整个市场还处于非常混乱的阶段，产业创新进程缓慢，因为在这个领域真正愿意搞创新的人并不多。

再聊下智能晾衣架这个品类，坦白讲，个人对这个项目是抱以极其悲观的看法，仅以普通用户的角度来看，明显存在“智能过剩”，一味赋予了晾衣架太多不必要的功能，简单的事情搞复杂，当然，大家都在喊“消费升级”，不排除有用户愿意接触这些新鲜且昂贵的产品，但是在跟招商经理聊的过程中明显感觉到，招商有很大难度，甚至有不少销售还一直用“高毛利”当成核心话术，并不能拿出多少核心数据来证明这个项目的潜力。

博览会上还看到很多其他项目，在此不再一一赘述。与此同时，会上依然可以看到很多巨头的身影，比如长虹开始进入集成吊顶领域，并已经运营一两年。

总体来讲，不难发现，整个建筑装饰产业，不仅仅是家装领域的集中度很低，上游的家居建材市场也是一盘散沙，大量的创新能力差，固守原有渠道经营模式，全靠加盟代理，没有核心技术和品牌影响力，尚未出现规模化的企业和消费者品牌。当然，我们也应该看到正向的一面，新材料、新技术开始在市场上崭露头角，至于什么时候能够成为真正的主角，现在还不好下结论，产业创新这条路已经不止是马拉松，更有可能是长征，一切都还太遥远。

今天大家都在寻求产业互联网的打法，依靠信息不对称做生意是不能持久的，而且越往后发展，发现越难。如今浮躁的商业社会环境下，一大批投机倒把的企业可能会很快消失，但是给这个社会留下的创伤是，背后有一批三四五线城市毫无知觉的“炮灰”付出了很大努力，最终却被无情洗牌出局。