成都的家居建材卖场竞争，历来都是百花齐放热闹非凡。而自今年开始，从圣地亚北门店7万平米的高端卖场，到5万平米富力美居天下盛装开业，还有富森美家居20万平米南门商城二期，红星美凯龙二店也将依次在南门商圈开花，更有居然之家大举进入……诸多超大面积、众多风格与品牌的集中，完善的周边配套和设计，彰显着成都家居卖场，已然跨入了体量争雄的时代。然而，令人不得不思考的是，成都的家具消费源动力到底有多强大？能推得动如此庞大的卖场集群迅速地向前发展？甚至有业内人士提出质疑，成都未来即将新崛起的数个家具大卖场，必然以牺牲老卖场或者小卖场为代价，尤其是一些缺乏知名度与号召力、更不占布局优势的“单薄”小店，此尴尬地位不言而喻。

    品牌缺影响恐难打动精明消费者

    精明的成都人，对于品牌的挑剔程度不输任何人，因此，在挑选家居卖场或品牌的时候，人们会选择那些具有知名度的，且具有影响力的全国性品牌。而一些新进入市场，且缺乏品牌影响力的产品或卖场，对成都人毫无吸引力和亲和力，到底有多少市民愿意在卖场买单？记者也兵分三路进行了市场调研。

    第一路记者对随机20位70-80年代消费者进行了消费调查，20位消费者均表示会在装修时选择大型知名卖场进行采购或作为灵感来源的参考地，而在他们心目中，知名的成都家居卖场包括富森美家居、红星美凯龙、八益、太平园、宜家等。第二路记者则随机挑选了四大商圈里的代表性卖场如宜家、红星美凯龙、创美及好百年等实地考察，均见各卖场内有不少消费者在选购产品。

    第三路记者来到如美克美家顺城街店以及一统家居这样的以独立品牌，单独开店的家具店内，却见到两种截然不同的场景：尽管是周二上午上班时间，可美克美家店内已有三、四组消费者在销售代表的引领下选购产品；而记者在一统家居草市街店内闲逛近半小时，也未见有消费者前来选购产品，而一统店内灯光昏暗，手扶梯也处于关闭状态。记者在采访中了解到，同为美式家具销售，消费者明确表示，由于美克美家品牌全国知名、服务及售后有保障，因此相比没怎么听过的一统，买家具还是肯定会选择美克美家这样的知名品牌店选购。

    卖场店太小难抗“体量战车”冲撞

    据调查，除知名的各大卖场外，在成都街巷路口间还有一些相对体量较小的家居卖场，大多以经营家具及家饰为主，也有以销售软装布艺的专业化卖场。有人认为，小卖场的特色产品，填补了大卖场无法满足的消费缺口，也从商业圈层面上，弥补了卖场布局中的盲点。

    但不可否认的是，在2011年这一场以“体量”决存亡的家居卖场战役里，有一些新进小卖场的角色显得尤为尴尬。如京派卖场一统国际家居，尽管它在成都牛市口、金沙及草市街分别开设三家店，但单个卖场的体量相比距离最近玉带桥商圈，如圣地亚、新创意甚至是品牌的全友旗舰店少则4000多平米的卖场相比，始终显得分量不够。体量小，意味着场内可供消费者选择的品牌数量偏少，产品本身难以形成强大的吸附能力，也很难在后期的营销上形成优势，如果加上品牌本身缺乏知名度和号召力，无疑将带来更大的困扰。类似这样的小卖场，在市场几近饱和的情况下，势必生存空间受到挤压，而一旦开始争夺市场蛋糕，恐难敌群雄并起的大“体量战车”。