家装行业市场遇冷 装修公司发展将何去何从？
2017-12-08 16:02:03 · 609次浏览
在传统的“金九银十”的装修旺季，今年家装市场凉意袭人。据家装业内人士透露，今年多家家装公司曝出业绩惨淡、陷入亏损的消息，高端家装市场萎缩趋势加剧。这些信息传递出家装市场遇冷已是不争事实，然而 装修公司发展将何去何从?
在传统的“金九银十”的装修旺季，今年家装市场凉意袭人。据家装业内人士透露，今年多家家装公司曝出业绩惨淡、陷入亏损的消息，高端家装市场萎缩趋势加剧。这些信息传递出家装市场遇冷已是不争事实，然而 装修公司发展将何去何从?
随着房地产市场的宏观调控和各项配套政策陆续出台，截至10月底，房产交易量下降80%左右，这直接导致装修行业供给量大大减少，家庭装修转而以二手房客户形成的买方市场为主，家装公司素来“朝南坐”的优势早荡然无存;因装修供给量减少，一些高端、买名单、攻楼盘的装潢公司只能纷纷转战存量房市场，在仅有的家装市场份额里进行过度营销，竞争异常激烈，小企业面临倒闭风险。
家装行业的痛点时刻刺激着家装企业的神经，更扎心的是：业绩抢眼，利润却越来越低，甚至亏损的现状在家装行业已是公开的秘密，想要轻而易举突围绝非易事。
家装市场低迷期，与家装消费者“货比十家”的悠哉悠哉形成鲜明对比的是，各大家装公司使出浑身解数开启“抢单”大战。在这场硝烟弥漫的家装市场争夺战中，继拼价格、拼资质、拼服务、拼质量以及同质化的广告、展会战等营销手段后，不少家装公司开始重启砸重金投电视广告、找明星代言等老路数，力争抢夺更多份额。
有意思的是，在依靠广告吸引待装修客户的装修公司门前，一边是排成长龙的签约客户，一边是排成长龙的投诉客户。“羊毛出在羊身上”，越来越多的消费者对这种营销“套路”疲劳和反感。
在业内人士看来，这种“砸钱换客户”的做法无异于“杀鸡取卵”。
金九银十 家装行业市场低迷
在业内人士看来，杭州家装行业乃至中国家装市场已到了最后一轮“大浪淘沙”的时代，随着房地产市场的宏观调控和各项配套政策陆续出台，截至10月底，房产交易量下降80%左右，这直接导致装修行业供给量大大减少，家庭装修转而以二手房客户形成的买方市场为主，家装公司素来“朝南坐”的优势早荡然无存;因装修供给量减少，一些高端、买名单、攻楼盘的装潢公司只能纷纷转战存量房市场，在仅有的家装市场份额里进行过度营销，竞争异常激烈，小企业面临倒闭风险。
家装行业的痛点时刻刺激着家装企业的神经，更扎心的是：业绩抢眼，利润却越来越低，甚至亏损的现状在家装行业已是公开的秘密，想要轻而易举突围绝非易事。
家装市场低迷期，与家装消费者“货比十家”的悠哉悠哉形成鲜明对比的是，各大家装公司使出浑身解数开启“抢单”大战。在这场硝烟弥漫的家装市场争夺战中，继拼价格、拼资质、拼服务、拼质量以及同质化的广告、展会战等营销手段后，不少家装公司开始重启砸重金投电视广告、找明星代言等老路数，力争抢夺更多份额。
有意思的是，在依靠广告吸引待装修客户的装修公司门前，一边是排成长龙的签约客户，一边是排成长龙的投诉客户。“羊毛出在羊身上”，越来越多的消费者对这种营销“套路”疲劳和反感。
在业内人士看来，这种“砸钱换客户”的做法无异于“杀鸡取卵”。
退却家装行业急功近利争业绩的浮躁，在行业竞争洗牌后冷静思考，用户最看中的还是体验和服务以及效果。对于家装公司来说，苦练内功，提高产品品质，提升服务质量、客户体验度才是上上策。
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