将在昆明国际会展中心

    举办的此届房交会，在购房刚性需求对降价预期增强、观望情绪持续蔓延、楼盘成交量明显下滑的市场大环境下举办，家居企业的参展情况是否受到了地产波动的影响？今年的春季房交会究竟会是什么样的温度？

    这场在国家宏观调控下的楼市敏感时刻揭幕的地产及相关产业展会，将向市场和消费者传递怎样的信号？

    一些家居企业负责人认为：在限购、限贷的双重压力下，很多购房者已暂时进入观望期，春季房交会也许是打破彼此观望的最好契机，有可能开启昆明楼市2011年的第一轮市场交易。

    因此，不少家居企业也纷纷把此次展会视为摸底今年市场行情的一次绝佳机会。

    如此的寄望，不仅赋予了本届春季房交会一项新的历史使命；也为其带来了更多、更新的亮点。

    参展企业数量、规模更大

    受今年初房产新政的影响，加之外地少数城市的房交会甚至因为过于冷清提前闭幕，于是不少人纷纷猜测即将开幕的昆明春季房交会是否也会遭受参展商的冷遇。

    然而近日记者从组委会得到的数据却出乎很多人的预料：

    本届春交会不仅3个地产展馆爆满，参展楼盘数量近百个；就连参展家居企业的数量也达到了100家。

    据房交会组委会相关负责人介绍，今年春季房交会的家居招展情况非常好，不仅参展企业数量比去年有所突破，展位总面积也从2009年的7000多平方米增加到了近10000平方米，除了太阳能品牌是在室外设展，其余家居企业主要集中在1号馆和2号馆。

    记者了解到，这100个企业涵盖了地板、瓷砖、洁具、橱柜、家具、涂料、门窗、壁纸、楼梯等数十种家居建材品类，除了知名家装公司外，其中不乏最新上市的产品和质优价廉的促销品，将为消费者带来一次品类齐全、品牌集中、大幅优惠的家居盛会。

    更多大品牌、新品牌参展

    与往届相比，本届春季房交会在原有参展企业的基础上增加了不少大品牌、新品牌，雨龙家具城、中策装饰、马可波罗瓷砖、仟家福总成家居等均是首次参加春季房交会。

    中策装饰副总经理谢丽平告诉记者，“随着参展效果的逐年递增，春季房交会已越来越显示出自身的品牌效应，因此商家对它也越来越看好、看重；加之楼市受政策调控的影响，企业也需要更多、更有效果的展会来不断刺激消费、拉动购买。”

    在本届春交会中，雨龙家具城和昆明家具行业协会联合组织近50个家具品牌集体参展，无疑也成为了展会的一大亮点。据雨龙家具城常务副总经理施汶辰介绍，“此次联合参展的面积近2000平方米，主要是为了把更多品质好、服务优、讲信誉、性价比高的家具产品推荐给消费者，同时也会给消费者带来比较有吸引力的现场优惠。”

    通过房交会进行市场摸底

    在购房刚性需求对降价预期增强、观望情绪持续蔓延、楼盘成交量明显下滑的市场大环境下，春季房交会何以还能聚集如此多的参展企业呢？

    马可波罗瓷砖云南营销总监王锋在采访中告诉记者，正是因为觉得2011年的地产市场不明朗，不清楚消费者目前的需求状况，所以更不能放过每一个销售机会。

   “房交会的主导始终是地产商，我们作为一个关联较强的行业，希望通过参加展会，一来可以看清今年以及今后的市场走势；二来在物价上涨、原材料上涨的时候，也需要像我们这样的一线品牌站出来给消费者更多的信心、更多的实惠”。

    第二次参加春季房交会的阔达装饰负责人也表达了相同的观点：由于今年的市场不明朗，很多人可能觉得更应该压缩运作成本，能省的营销费用尽量省，“但我认为房交会一年只有春季和秋季两届，还是很有必要参加的。

    尤其春交会，正好处于新政出台后楼市最忐忑、市场最敏感的时期，要想了解未来的家居业走势，通过展会应该会传递一些信息，得到一些启发。”

    优惠促销力度较往届更大

    面对不太明朗的市场，活动、让利、促销等当仁不让地成为了众商家在房交会上必不可少的主题。

    据记者了解，在本次春季房交会上，不少参展企业均推出了力度较大的优惠活动，尤其知名企业和品牌更是为展会做足了准备，旗下各项促销更足以让消费者惊喜不断。

    如马可波罗瓷砖部分特价产品低至4折左右；创艺装饰推出了包括建材买10000送5000、做创艺集成装修送卫浴产品及窗帘墙纸等在内的9重大礼；找阔达装饰装修的消费者有机会获赠创维电视和厨房电器；购英联健康家居全套产品总金额达6万元以上，送价值18000元的电动按摩椅……这些优惠都是消费者平时很难享受到的。

    从2007年开始就连年参加春季房交会的英联健康家居总经理段兴卫充满信心地告诉记者，“一开始参展只是为了宣传品牌，没想到不仅推广效果好，还能签不少单。

    因此我觉得参加房交会是一种非常有针对性的营销方式，能起到一对一的宣传效果，去年我们现场签了五六十个单，所以今年虽然市场形势不明朗，我们还是拿了10个展位，准备以‘英联健康家居’的整体形象出现。我觉得越是市场不好的时候，这类展会越有必要参加。”