家装行业剑拔弩张 中原家居业大战在即
这些天,中原家居人非常忙碌。有的忙于开会,有的忙于争取工厂资源,有的忙于给老客户打电话,有的忙于培训……所以,记者要想采访到有关负责人,用宋丹丹的话说,“那是相当地困难”。但可以肯定的是,为了在这场战役中独占鳌头,中原各家居企业早已开始秣马厉兵,如今已是剑拔弩张,大战在即。
●商场角逐与营销竞争
中原家居业的竞争,可以说是中原家居商场的竞争。去年,欧凯龙在河南新开3家大型商场,福蒙特家居在郑州商都路东段盛大开业,而国企佳和家居也在郑州秦岭路布点,中原家居格局发生了翻天覆地的变化。而即将到来的3月份,既是考验新商场的重要时期,也是老商场发挥优势的绝佳机遇。
郑州装修第一网了解到,为了打胜这一仗,欧凯龙专门投入1000万元,邀请深圳某营销机构担纲“主将”,并与之签订了“军令状”:销售额誓达到一个亿。记者从欧凯龙企划部发来的营销方案上看到,这场促销活动将由欧凯龙五大商场参与,“给出消费者连做梦都想不到的低价”。另外,消费者还能再得到“惊喜好礼”,参与“十分令人心动”的现场优惠活动。欧凯龙执行总裁吴大伟告诉记者,为了调动商户参与活动的积极性,商场将于今天举办商户动员大会;为了确保活动的执行力度,导购必须参与五场培训会;为了确保活动影响力,商场将加大宣传力度,特别是将派出专人到小区进行宣传……
福蒙特家居也有自己的撒手锏。企划经理李香黎表示,场内商品以批发、零售为主,品类丰富,且低于市场价50%至70%,比如一套优质茶几才300多元。不仅如此,各品牌都将推出买赠活动,消费者可以淘到实惠。“我建议消费者从节俭角度出发,货比三家”。
佳和家居将于3月15日~17日举办“春启抢购风 家具新品惠”活动,亮点颇多:主推新品家具,详解家具知识和家居文化;3月17日下午3:00~7:00,掀起首轮降价风暴,工厂特供,超值价位,更可享家电豪礼;活动期间可享受5%的团购价优惠,同时有精美礼品相赠。
作为守方代表之一的河南居然之家,同样是有备而来。郑州店总经理蔺智勇大年初四就在微博上发布信息“破了五,就准备开战了”。记者获悉,河南居然之家积极配合总部开展“储值升值,购物抽奖”活动,时间为2月16日至3月17日。其中的主要内容是:储值升值15%,购物交款满3000元抽10克金条,家具“以旧换新”补贴5%。居然之家郑州店将于3 月2日召开新闻发布会,将产品“三包”服务期由1年延长至3年。届时,将会有政府部门、消协、媒体、行业协会及重点品牌厂商和部分商户一同参加。在3·15来临之际召开此会,用意不言而喻。
河南居然之家总经理张健在受访时说:“我们年前就开始准备这场活动。目前,我们正把精细方案上报总部审批。居然之家一向以服务赢得口碑,这次又准备充分,相信活动会取得圆满成功!”
这场战役的结果,是新商场更胜一筹,还是老商场稍占上风,抑或是平分秋色?让我们拭目以待。
●卖点多多与“压力”山大
中原主流家居商场,集中了国内外的优秀家具建材品牌。但“师傅领进门,修行在个人”,各品牌能否在这场战役中所向披靡,关键看策划是否有创意,优惠是否实在,服务是否周到。
从各途径了解到,各品牌使用的“武器”五花八门。有的准备了装修基金,有的设置了抽奖环节,有的准备了丰厚的礼品,有的推出新品,有的在价格上大做文章,有的利用节点大造声势,有的推出个性服务,有的回馈老客户……
装修基金方面,数第12届家居装饰文化节最为典型。这场活动,将于3月1日至3月3日在河南人民大会堂举行。届时,“100万元装修基金补贴券”将回馈中原市民。而且,这场活动的公信力颇高,由郑州市总商会、郑州市工商联主办,郑州市家居装饰设计商会承办,欧凯龙、胖子腻子、美涂士漆等12家知名企业协办。
价格方面,浪鲸卫浴、圣象地板、慕思寝具、赖氏家具颇具代表性。从今日起至3月17日,浪鲸卫浴举办主题为“击穿价格底线,挑战你的浴望”的促销活动。其中,某款高档坐便器工厂补贴价仅为599元,某款花洒体验价仅为799元/套,消费者还可进入劲享套餐折上折环节。圣象地板于3月8日至17日举办消费者博览会。圣象地板郑州总经理时智慧承诺:指定款式,价格触底直降,制造2013全年价格冰点。同时,老客户凭之前选购圣象地板的原始订单及质保卡,可再次享受指定产品活动价2%优惠。慕思寝具将于3月15日至24日,举办主题为“慕思6重礼,睡出正能量”的促销活动。有关负责人杨宏阁告诉记者,慕思产品全部是明价实折。赖氏家具将于3月1日至18日,举办主题为“信赖氏,惠全城”的促销活动,活动期间部分产品打六八折,部分打四折,部分“负利润”销售。
众所周知,抽奖是吸引消费者的重要环节。为此,第12届家居装饰文化节组委会、圣象地板、浪鲸卫浴均在这方面做了准备。文化节现场疯狂抽奖,三天六次开奖,其中特等奖奖品为名牌电视机,一等奖奖品为名牌冰箱,二等奖奖品为名牌自行车;凡是全屋铺装圣象地板的客户,每交款3000元,就有机会抽得Iphone5、名牌液晶电视、护眼灯等丰厚奖品;消费者在浪鲸卫浴活动期间,购物满2000元即可参加抽奖活动,500元红包天天有。
喜临门、慕思床垫则利用3月21日世界睡眠日这个节点,开展促销活动。喜临门河南负责人林根明透露,目前正在完善方案,3月1日以后才能确定。慕思床垫有关负责人杨宏阁说,消费者进店就有礼,而且每消费5000元就有新的优惠政策,科技产品“凝胶枕”更是将推出体验价。
通常,商家搞活动会给消费者赠送礼品,这次3·15活动也不例外。圣象地板准备了拖把、门垫等,浪鲸卫浴则准备了高档浴室三件套、高档坐便器。
目前,各品牌正完善方案细节,申请工厂资源,通过各种渠道进行宣传,加强人员培训,对店面进行精心布置,对商场外围进行包装……不过,客观上来说,也有部分品牌还没有头绪。
“说实话,大家一年比一年的压力大。据我所知,有的品牌在主流商场撤场,有的倒闭,还有新生力量加入。大家都把价格压得很低,拼得头破血流。但是,我相信,只要把过程做好了,结果也就是水到渠成的事。”赖氏家具郑州总经理王大军感慨道。
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