话题缘起

    2006年8月，东鹏陶瓷洞石产品正式投产，宣告世界上首块真正意义上的人工洞石正式面市。素来注重知识产权的东鹏，在2006年向国家知识产权局申请《一种立体孔洞装饰陶瓷砖》，之后陆续申请了洞石的发明专利。

    第二年，东鹏仿洞石抛光砖以320元/片的价格，为东鹏带来上亿的销售额。但是在同年10月的秋季广交会上，多个建陶品牌的展位上却不约而同地摆放着“洞石”产品。

    2008年1月，东鹏陶瓷向佛山市中级人民法院提起诉讼，请求判令山东淄博某公司停止侵权并赔偿损失，随后对多家陶瓷企业提起诉讼。

    今年11月16日，“洞石”专利维权案正式结束。这次长达近四年，堪称中国陶瓷行业内规模最大、持续时间最长的陶瓷专利维权行动，最终以东鹏陶瓷胜诉而告终。

    业界现象

    商家：展会上“禁止拍照”

    今年5月的上海国际厨卫展上，不少展厅都贴上了“禁止拍照”的标志，有的商家甚至禁止同行入内，以免被竞争对手模仿。开来橱柜南方基地总经理张宇栋告诉记者，米兰国际家居展是每年3月份举办，上海国际厨卫展是每年5月份举办，这两个展会之间相差了2个月。“经常是国外商家在米兰家居展上刚展出的新品，隔两个月就在上海厨卫展上出现了，款式相似度几乎达到九成，只是材质和颜色稍有不同。”

    汉斯格雅的飞雨花洒、乐家的酷玛彩色坐便器、欧派橱柜的巴黎春天……这些知名品牌推出的明星产品，都是被模仿和抄袭最多的产品。“建材行业的入门门槛很低，很多商家发展的最初都是靠模仿和抄袭起家，整个家居行业都在遭遇着‘山寨’的窘境。”欧派橱柜南京分公司总经理刘军刚表示，大品牌的原创作品出来不久,市场上就会出现类似的产品，让你不得不概叹同行的“设计”速度。

    业主：不在乎原创设计

    “一款飞雨花洒，在汉斯格雅的专卖店需要几千元，同样的造型和颜色，不知名的店里只需要几百元，便宜了一半都不止。”市民张小姐的新家装修得时尚而简约，瓷砖、卫浴等用的都是知名品牌的经典款式，但是装修总价却不高，原因就在于，张小姐选择的都只是“形似而神不似”的山寨建材。

    汉斯格雅南京地区负责人郑伟东表示，高端卫浴品牌的原创产品，一个马桶动辄几万，一个浴缸要十几万，非工薪一族能买得起。不同品牌的客户群并不同，所以“山寨”产品目前并未对高端品牌的市场份额造成冲击。

    我乐总经理汪春俊表示，目前我乐的设计师不仅有本土的，还有“外援”，有几款经典畅销的产品就是请国外的知名设计师“操刀”而成。“原创设计需要投入很大，实力不强的小公司只能去仿制。而业主对于产品是否为原创并不特别在意，这也在无形之中助长了山寨风，让进行原创研发的公司蒙受损失。”

    记者手记

    设计可以复制 品牌不会复制

    “市场越来越难做了，以前一年轻轻松松销售量过千万，如今一年比一年难。”在采访中，记者曾经不止一次地听到企业老总抱怨市场销售的困难，这也在无形中让不少小企业舍弃了“研发——生产——销售”的传统模式，而走上了“生产——销售”的捷径，既节约了时间成本，也节约了金钱成本。

    “重销售，轻设计”、“重模仿、轻原创”这是目前建材企业的普遍现象，很多企业依然停留在较低层次的销售竞争上，而忽视了研发、原创、创新、服务等竞争。设计可以被复制，而品牌却不能。所以在企业发展过程中，应该让科技、品牌、设计走进成为真正意义上的核心竞争力，因为这是永远无法被拍照、无法被抄袭、无法被剽窃的。