2011年，家具企业在深挖渠道、强化品牌建设方面的愿望来得比任何一年都要强烈。在同质化严重的今天，实现差异化经营一直是各家具企业努力的目标。今年各企业都加快步伐、加大力度进行市场细分、抢占有限的市场份额，为实现差异化频繁出招。这些举措让一些企业成功突围，抢占市场，展示出标杆企业的勇气和实力，也引领着行业不断思考、探索、推陈出新。

    2011年的新京报“标杆家居”评选，置身于一个特殊时刻。此时正值家居行业最严酷的“寒冬”，但在狂风中、在寒冬里，家居行业依然在奋力前行。行进的过程中，有人折戟，有人退却，还有人阵亡，但领航者的旗帜没有倒下。在寒风中，在大浪里，坚强的领航者们，为行业、为同行的伙伴树立起标杆的力量。

    逆境之中更需领航

    假如用一个字来形容2011年的家居行业，那一定是“难”。上游房地产政策迫降带来家居需求增长放缓，再加上经营成本的飙升不下，市场竞争的白热化，这一切都令多年来顺风顺水的家居航船倍感艰难。乱世出英雄，在一些痛苦挣扎的景象之外，我们仍然看到了为数不少的家居企业逆风前进，为家居行业引领了航向。

    今年的家居卖场告别了2010年攻城略地的高速扩张，转而在平淡的市场中把握商机。家装公司在楼市遇冷背景下遭受的冲击则格外惨重，然而排头兵们转换了守株待兔式的经营理念，通过规模效应来整合主材、软装产品，通过精准定位来实现市场细分，并依托团购、集采、开大店、进小区等手段成功聚拢客流。家具、建材领域的佼佼者们在逆境中依然以独立店、电子商务、渠道下沉、瞄准保障房等方式出奇制胜，屡屡在不景气的市场中制造亮点。

    家居行业的领航者，凭借着雄厚实力作为竞争优势，在百舸争流中脱颖而出，成为众多后来者们追逐、效仿的标杆。当大环境遇险时，标杆的力量显得更为重要。当部分企业在困境之中迷失时，领航者的身影让行业看到了可供学习、参考的示范样本；在市场低迷、业界被悲观情绪笼罩时，领航者的姿态让行业感到了信心、看见了曙光。

    三大气质支撑领航

    在各个领域领航的家居翘楚们固然令人称羡，然而是哪些因素足以令这些企业在产品服务同质化、消费需求多元化的挑战下杀出重围？这一问题或许更加值得玩味。在见仁见智的回答中不难发现，品质、服务、品牌这三大气质，成为了业界为家居领航者们定下的普遍注解。

    家居领航者的品质不仅表现在严格达标的产品质量，与国际接轨的设计、制造工艺，优雅、舒适的购物环境，也表现在与市场需求俱进的创新能力，以诚相待、拒绝欺诈的企业文化，以及在猫腻横生、潜规则泛滥的噪音环境中始终坚持操守。而服务，作为领航者们另一项必备的气质，则透视着家居企业的良心，也决定了其面对理性、挑剔的消费者时能否得到民心。除了售前、售中、售后流程的严谨规范外，领航者们更应将向消费者倾斜的服务意识落实在点点滴滴、时时刻刻。在行业发展的优胜劣汰中，越来越多的企业认识到品牌的意义。对于家居领航者而言，拥有了经过市场和消费者长期咀嚼、印证和沉淀的品牌，也就具备了在市场风浪中岿然不动的根基。

    欲成为家居领域的领航者，则需企业在品质、服务、品牌方面不仅具有独善其身的魄力，而且拥有兼济天下的胸襟。对自身负责、对消费者负责的同时，也要对行业负责、对社会负责。而逆境之中的家居行业，也必将在这样的领航之下鼓翼张帆、乘风破浪。

    标杆全名单

    行业贡献奖

    居然之家

    标杆卖场

    百强国际家居

    城外诚家居广场

    东方家园家居广场

    高力国际灯具港

    红星美凯龙

    集美家居

    家和家美酒店家居用品市场

    建材经贸大厦

    万家灯火装饰城

    标杆品牌

    健威人性家具

    卡萨迪尼沙发

    美巢集团

    圣华家具

    索菲亚衣柜

    意风家具

    志邦橱柜

    标杆家装

    东易日盛装饰

    今朝装饰

    精诚装饰

    科宝博洛尼

    瑞博文装饰

    天盛装饰

    标杆红木

    北京红博馆

    福星古月

    红木街

    皇林苑

    居然之家红木大会堂

    名佳红木

    深发红木

    宣明典居

    元亨利

    （获奖企业展示以字母顺序排列）