地板企业扩张之势需加强品牌扩张之路

是不断的向外扩张，攻城略地;还是做好主业，守好在核心优势领域的市场江山?在企业发展过程中，专业化与多元化是企业不可回避的问题。

“多元化和单元化是互相包容的，或者是一个相辅相成的过程。但到底该如何发展，这需要企业首先做好定位。”一位业内人士表示，只有先做好定位，才能有后一步的思路和战略，如果选择做多元化发展，再考虑如何控制它的发展范围。

“对于地板行业当前的企业来说，更多的应该是坚持将自己的主业做大做强，毕竟地板市场的空间本来就很大，只有在这个空间做的够好，才有实力去做第二个领域。”该人士表示。如果选择多元化扩张，那么企业在多元化的过程中又该如何把握好这个度?

在地板行业，不乏在多元化业务方面取得巨大成功的企业。但是也有一些大型跨国公司为了分散风险，看好其他领域的高增长性，采用业务多元化经营战略。但由于摊子过大或不熟悉非相关领域，导致收益降低。于是，“瘦身”成了他们的选择。在地板行业也会面临同样的情况，由于经营不当，资金不足等多种因素的影响下，多元化战略并未为主业分忧，反而成为企业的拖累。

 地板企业多元化扩张 需弥补自身发展短板

“企业走多元化扩张，最重要的是要想一下是否在这个行业中做到最好了。要进入的行业，是否有足够的资金，足够的资源、渠道、管理能否跟得上，还有人力等因素都要综合考虑清楚。”这位人士表示，此外就是不同的行业有没有冲突，能不能相辅相成，如果是完全孤军作战，会消耗自身的资源。

“在企业扩张的过程中，多元化还有一个核心的问题是竞争资源能否延展到你要进入的领域，而这其中最重要的因素则是品牌的延伸力。”此位人士表示，如果品牌能够在企业延伸的行业或领域展现足够的内涵和号召力，这或将起到事半功倍的效果。

无论是通过资本运作手段并购整合弥补自身短板，还是在原有业务单元上进行延伸，又或是在新型商业模式方面的探索，都意味着地板企业在努力壮大自己，在向着百亿级企业的梦迈进。在企业扩张的大道上，多元化发展的想法是好的，但更应该懂得“量体裁衣”。要不然，本想“不误正业”的扩张，可能方向选错了，而就真的误了正业。