近期包括方太吸油烟机在内的多款新品集中上市，打算更新换代的用户有了不少新选择。不过，有消费者发现，自称高端厨电的方太吸油烟机不仅价格昂贵，而且时下流行的自动清洗功能也不具备。

方太行业第一“底气不足” ?

对外，方太一直以中国高端厨电领导者的形象示众，至于从何得出“卖得好”的高端油烟机就是方太则无从考证。

3月25日，方太发布新一代欧式油烟机云魔方，在其发布的新闻稿中引述中怡康数据称，2013年方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的业绩，直接超越排名2-4位企业的市场占比总和。方太由此得出“每销售2台高端油烟机就有1台是方太”的结论。

无独有偶，3月19日，老板电器在其举办的活动中亦引用中怡康的数据称，2013年老板吸油烟机再度取得市场零售量和零售额的“双冠王”，坐稳高端厨电头把交椅。

同是针对高端吸油烟机的市场统计，为何在宣传的时候，竟有两家企业同时宣称自己是行业第一?对此，有家电行业人士认为，之所以会出现这种尴尬，一种可能的原因是不同的调查机构与不同企业有着不同的合作关系，存在第三方机构数据造假的可能。另外，也有可能是调查统计的口径不一致，选取的调查对象和对比参数不同，导致统计结果不同。

记者发现，在企业的宣传稿中，均未提及调查统计选取的样本和范围，也未对什么是高端吸油烟机做出明确界定，笼统得出“行业第一”的结论既缺少前提依据又缺乏公信力，对其他吸油烟机生产企业来说也是不公的行为。而对消费者和投资者来说，“每销售2台高端油烟机就有1台是方太”的这种口号宣传也容易误导公众。

针对目前烟机行业出现“两个第一”现象，信息时报记者采访了国家统计局一位姓王的负责人，该负责人向记者表示，“这是社会上的一些公司行为，既然是公司行为肯定存在利益等量交换，所以这种排名是不可信的。”

据该负责人介绍，国家早在10年前就已明文规定，不允许以数据统计的方式给企业的生产、销售进行排名。因此，国家统计局从未以任何形式向外界发布相关企业的生产、销售信息，更不会发布所谓的企业产品销量排名。

就外界提出的诸多质疑，记者采访了方太集团品牌部相关负责人，对方回应称45.02%的市场占有率是中怡康针对3980元以上烟机产品的市场统计结果。方太在高端油烟机市场连续多年领先，主要依据也是中怡康的统计数据。此外，方太还否认花钱从中怡康购买数据排名。

既然数据来源都是中怡康，那么为何会出现“撞车”产生两个第一，方太是否是中怡康的合作客户，以及方太到底是依据中怡康发布的哪些数据得出连续多年领先的?记者就以上问题书面采访了中怡康相关部门，该部门负责人以“无法回复”为由拒绝做出回答。

另据记者了解，实际上对于什么是高端油烟机、高端是否就等同于高价格，业界对此争议较大。

据业内人士透露，油烟机的成本价其实并不高，只不过有些企业为了追求高端，用于品牌宣传、市场推广方面的费用加大，这些费用最终都转嫁到产品身上。也有业内人士指出，方太在营销方面“十分舍得投入，在品牌推广上也相当豪气”。

专家表示，高端烟机产品是否就该定高价，这完全是企业的自主行为，但高价格背后一定应当让消费者感受到品牌溢价带来的高品质享受，否则就是价格虚高、赚取暴利。